Mercadotecnia

Fundamentos de Mercadotecnia
Programa Desarrollado

Cuatrimestre:

Tercero

Programa de la asignatura:

Fundamentos de Mercadotecnia

Junio de 2011

Educación Superior Abierta y a Distancia •Ciencias Sociales y Administrativas

Fundamentos de Mercadotecnia
Programa Desarrollado

INFORMACIÓN GENERAL DE LA ASIGNATURA 1. Ficha de identificación 2. Descripción 3. Propósito I. II.III. IV. V. VI. COMPETENCIAS A DESARROLLAR TEMARIO METODOLÓGIA DE TRABAJO EVALUACIÓN MATERIAL DE APOYO DESARROLLO DE CONTENIDOS POR UNIDAD a. UNIDAD 1 b. UNIDAD 2 c. UNIDAD 3

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I. INFORMACIÓN GENERAL DE LA ASIGNATURA

a. Ficha de identificación NombreIngeniería: Nombre del curso o asignatura Clave de asignatura: Seriación: Cuatrimestre: Horas contempladas: de la Licenciatura o Familia administrativa

Mercadotecnia

Tercer 72

b. Descripción

La formación de profesionales técnicos y de nivel licenciatura del Área de Ciencias Sociales y Administrativa, en el marco de un Sistema Abierto y a Distancia constituye una alta responsabilidad en la medidaque reclama sólidos soportes teóricos, técnicos y metodológicos que hagan posible para los estudiantes en formación, una práctica y una labor profesional de alto nivel en los diversos campos laborales donde se desempeñan. Durante la última década, nuestro país ha experimentado grandes cambios en su entorno.

Tomando en cuenta estos elementos, se diseña esta asignatura con un enfoqueteórico-práctico de la mercadotecnia. Esto permitirá al estudiante identificar los elementos básicos y los procesos de mercadotecnia, así como las herramientas necesarias para su aplicación en el mercado globalizado. Una vez incorporado en el ámbito profesional-laboral, el

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Programa Desarrolladoestudiante podrá influir y colaborar con su empresa en la toma de decisiones y en el logro de sus objetivos. Esta asignatura le ofrece al estudiante los fundamentos de mercadotecnia o marketing que las empresas actuales requieren y que van más allá de las ventas y la promoción de los productos y/o servicios, actividades asociadas y encasilladas comúnmente a esta actividad. La mercadotecnia actualse encarga de buscar la forma más completa de ofrecer la satisfacción total a los clientes o mercados, de manera eficiente a tiempo y en forma competitiva; mediante el estudio, la planeación, y las estrategias que se desarrollarán a lo largo del curso. Para ello, la asignatura se diseñó con la siguiente estructura:

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c. Propósito

Analizar los elementos básicos y herramientas de mercadotecnia, para diferenciar las estrategias acordes al tipo de mercado, a través de los proceso de venta y promoción de un producto o servicios. Lo cual te será de gran utilidad en tu vida profesional o en tu ámbito laboral, en la generación de un plan de mercadotecnia.Educación Superior Abierta y a Distancia •Ciencias Sociales y Administrativas

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II.

COMPETENCIA(S) A DESARROLLAR

Competencia general Elaborar un plan de mercadotecnia que permita sentar las bases para el lanzamiento de un producto o servicio, considerando las necesidades del mercado meta mediante el manejo del concepto demercadotecnia y sus herramientas.

Competencias específicas a desarrollar en el alumno:  Identificar los modelos de comportamiento del consumidor de la mercadotecnia y su impacto para la planeación de un proyecto mercadotécnico en productos o servicios a través de su marco conceptual.  Analiza el proceso mercadotécnico de segmentación para determinar el tipo de mercado y segmentación de un producto o...