Mercadotecnia

Contenido
Pág.
Introducción
Justificación
Alcances y límites

CAPÍTULO 1

MARCO CONTEXTUAL

1. MERCADOTECNIA SOCIAL EN XALAPA, VERACRUZ
1.1 Descripción del municipio
1.2 Antecedentes históricos
1.3 Estructura demográfica
1.4 Semblanza económica del municipio
1.5 Descripción cultural del municipio
1.6 Principales instituciones de asistencia social en el municipio
1.7Instituto Down Xalapa A. C.
1.7.1 Asesoría y capacitación
1.7.2Proyectos
1.7.2.1 Lavandería
1.7.2.2 Purificadora de agua
1.7.2.3 Ballet “Al son de la diversidad”
1.8 Mercadotecnia social en Xalapa, Veracruz

MARCO CONCEPTUAL

2. MERCADOTECNIA SOCIAL

2.1 Antecedentes
2.2 Conceptos y características de la mercadotecnia social
2.3 Objetivos de la mercadotecnia social
2.4 Tipos demercadotecnia social
2.5 LA mercadotecnia social hoy
2.6 El mercado meta
2.7 La mezcla dela mercadotecnia social
2.8 Herramientas de la mercadotecnia social
2.9 EL FUTURO DEL MKT SOCIAL

CASO PRÁCTICO

8. IMAGEN DEL INSTITUTO DOWN

8.1 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
8.2 MANUAL DE IMAGEN GRÁFICA
8.3 MANUAL DE RRPP

Conclusión
Bibliografía
Glosario

INTRODUCCIÓN

La mercadotecnia social esla más nueva de las cuatro filosofías de la mercadotecnia, las otras tres son la de producción, la de ventas y el concepto de mercadotecnia.
De las cuatro ramas que se han mencionado anteriormente, la mercadotecnia social es en especial de mi interés por causas personales que con el tiempo ha pasado a ser profesional. No sólo estamos hablando de un mercado que no se ha explorado del todo, alque se podría decir se encuentra un poco abandonado y apenas esta viendo la luz para llegar a ser una gran ciencia, No es que sea una moda o un pasatiempo, la mercadotecnia social forma parte importante de nuestro entorno y no lo habíamos percibido.
Mercadológicamente hablando, las causas e instituciones sociales son productos, bienes o servicios, que compiten, aunque parezca increíble,contra un sinnúmero de estímulos y fuentes de información diferentes, en todos los entornos en los que se desenvuelven. Ante un escenario tan poco receptivo, curtido de malas experiencias, y harto de ser el objeto reiterado de solicitudes de apoyos materiales y económicos, no hay más remedio que presentar a la causa social de modo que se torne relevante, importante y personalmente significativa parael lector/espectador/asistente. Y esa es una tarea propia de la mercadotecnia: hacer atractivo, importante y/o interesante aquello que, en otras condiciones, podría ser pasado por alto por el público al que va dirigido.
Pero eso no es todo: la mercadotecnia social existe, asimismo, y dentro del ámbito puramente mercadológico, como un medio fundamental para hacer del conocimiento del públicodiversos hechos, actividades y eventos que son importantes para ellos y que, en condiciones normales, pasarían desapercibidos. La Publicidad y las Relaciones Públicas, son las herramientas más importantes del entorno mercadológico para dar a conocer todos estos eventos de manera que no sólo no pasen desapercibidos, sino que realmente queden en la memoria de los consumidores y posicionen las empresase instituciones que los realizan. Por ello, es muy interesante y es un gran reto realizar esta tesis en la cual se analizarán estos aspectos, principalmente el de la .publicidad ya que es en este aspecto en el cual me gustaría enfocarme, pues si una empresa tiene bien establecida su identidad corporativa y su imagen, es más fácil darla a conocer en su entorno para que sea fácilmente identificabley el público la recuerde.

JUSTIFICACIÓN

Es importante que las instituciones educativas, universidades especialmente, a través de sus escuelas de administración, proporcionen a sus egresados una visión más completa de la aplicabilidad de los conocimientos de mercados en distintos campos, como en lo político, ambiental turístico, social a fin de que tengan una visión más completa de la...