Mercadotecnia
Páginas: 14 (3500 palabras)
Publicado: 16 de agosto de 2015
De Marketing Mix de E-Marketing Mix: una literatura
Descripción y clasificación
Gandol
Dep. SEAF, Facultad de Economía, Universidad de Palermo
Viale delle Scienze (Parco D'Orleans), ed. 13
90128 Palermo, Italia
Tel: 39-091- 6626 a 269, Fax: 39-091-489-346 E-mail: gandolfodominici@unipa.it
abstracto
El paradigma del marketing mix, en sufamosa versión de las 4 P, se fue todo el camino a través de la evolución del marketing teoría que es objeto de discusión tanto en la literatura académica y la práctica gerencial. Aunque es un hecho que las 4 P mezcla de marketing es un hito de la teoría del marketing, también es cierto que la evolución de los contextos de negocios ha creado el
deberá revisar los "factores controlables" que formanla mezcla de marketing. El negocio digital representa el más reciente
de los contextos de negocios y el que tiene el mayor necesidad de una diferenciación de la mezcla. A lo largo de este evolutiva
proceso, los investigadores siempre se han dividido entre los "conservadores", que piensan que el paradigma 4 Ps es capaz de
adaptarse a los cambios del medio ambiente mediante la inclusión de nuevoselementos dentro de cada "P", y los "revisionistas", que afirman que
el paradigma 4 Ps es obsoleto y proponer nuevos paradigmas. Este trabajo pretende aclarar estos dos enfoques diferentes para
comercialización evolución mezcla a través de una revisión de la literatura principal en relación con la mezcla de e-marketing, centrándose en la
el desarrollo de la teoría de la mezcla de marketing para elcontexto digital.
Palabras clave: e-marketing, marketing mix, E-marketing mix
1. Introducción
El entorno empresarial se enfrentó a muchos cambios desde cuando, en 1953, Neil Borden por primera vez introdujo el término
"Marketing mix" en su discurso en la American Marketing Association, y desde Jerome McCarthy (1964) definen la
4 mezcla de marketing Salmo como una combinación de todos los factoresque los directivos pueden aprovechar para satisfacer las necesidades del mercado.
La comprensión de las raíces de la mezcla de marketing tradicional es crucial para entender la distinción entre
"Conservadores" y "revisionistas" que se proponen en este documento.
1.1 Marco teórico
En la versión de McCarthy, el marketing mix se compone de: producto, precio, plaza y promoción. Cada uno de estos pesoscomprender un número de los doce políticas de gestión descritos por Borden (1964), incluyendo así otros sub-mezclas
dentro de cada P. Como señaló Kalyanam y McIntyre (2002), la mezcla de marketing es una colección de miles de
micro-elementos agrupados juntos con el fin de simplificar la actividad empresarial. La validez o la exclusión de la
mezcla tradicional en el contexto digital es una cuestiónde si, y cómo es posible y conveniente ampliar el número de
elementos que incluye o para descartarlo y crear uno nuevo (Figura 1).
En la formulación de sus doce elementos Borden (1964) señaló que es necesario crear: «1) una lista de la
elementos o ingredientes importantes que conforman los programas de marketing; 2) una lista de las fuerzas que influyen en la comercialización
funcionamiento de unaempresa y para que el gerente de marketing debe ajustar en su búsqueda de una mezcla o un programa que puede ser
éxito ».
Marketing mix de McCarthy ha sido ampliamente adoptado a través del tiempo por los directivos y académicos, convirtiéndose en un elemento clave
de la teoría y práctica del marketing. Esta difusión amplia puede justificarse sobre la base de su sencillez de uso y
comprensión quehace que sea una herramienta útil tanto para las decisiones de marketing y la enseñanza. (Grönroos, 1994; Yudelson,
1999; Jobber, 2001). El concepto de marketing mix se considera en la Escuela Empresarial de Marketing (HSH) (Sheth et, 1988) como una herramienta operativa para lograr los objetivos de marketing, en particular, como una fórmula para los factores de comercialización al.
que pueden...
Descripción y clasificación
Gandol
Dep. SEAF, Facultad de Economía, Universidad de Palermo
Viale delle Scienze (Parco D'Orleans), ed. 13
90128 Palermo, Italia
Tel: 39-091- 6626 a 269, Fax: 39-091-489-346 E-mail: gandolfodominici@unipa.it
abstracto
El paradigma del marketing mix, en sufamosa versión de las 4 P, se fue todo el camino a través de la evolución del marketing teoría que es objeto de discusión tanto en la literatura académica y la práctica gerencial. Aunque es un hecho que las 4 P mezcla de marketing es un hito de la teoría del marketing, también es cierto que la evolución de los contextos de negocios ha creado el
deberá revisar los "factores controlables" que formanla mezcla de marketing. El negocio digital representa el más reciente
de los contextos de negocios y el que tiene el mayor necesidad de una diferenciación de la mezcla. A lo largo de este evolutiva
proceso, los investigadores siempre se han dividido entre los "conservadores", que piensan que el paradigma 4 Ps es capaz de
adaptarse a los cambios del medio ambiente mediante la inclusión de nuevoselementos dentro de cada "P", y los "revisionistas", que afirman que
el paradigma 4 Ps es obsoleto y proponer nuevos paradigmas. Este trabajo pretende aclarar estos dos enfoques diferentes para
comercialización evolución mezcla a través de una revisión de la literatura principal en relación con la mezcla de e-marketing, centrándose en la
el desarrollo de la teoría de la mezcla de marketing para elcontexto digital.
Palabras clave: e-marketing, marketing mix, E-marketing mix
1. Introducción
El entorno empresarial se enfrentó a muchos cambios desde cuando, en 1953, Neil Borden por primera vez introdujo el término
"Marketing mix" en su discurso en la American Marketing Association, y desde Jerome McCarthy (1964) definen la
4 mezcla de marketing Salmo como una combinación de todos los factoresque los directivos pueden aprovechar para satisfacer las necesidades del mercado.
La comprensión de las raíces de la mezcla de marketing tradicional es crucial para entender la distinción entre
"Conservadores" y "revisionistas" que se proponen en este documento.
1.1 Marco teórico
En la versión de McCarthy, el marketing mix se compone de: producto, precio, plaza y promoción. Cada uno de estos pesoscomprender un número de los doce políticas de gestión descritos por Borden (1964), incluyendo así otros sub-mezclas
dentro de cada P. Como señaló Kalyanam y McIntyre (2002), la mezcla de marketing es una colección de miles de
micro-elementos agrupados juntos con el fin de simplificar la actividad empresarial. La validez o la exclusión de la
mezcla tradicional en el contexto digital es una cuestiónde si, y cómo es posible y conveniente ampliar el número de
elementos que incluye o para descartarlo y crear uno nuevo (Figura 1).
En la formulación de sus doce elementos Borden (1964) señaló que es necesario crear: «1) una lista de la
elementos o ingredientes importantes que conforman los programas de marketing; 2) una lista de las fuerzas que influyen en la comercialización
funcionamiento de unaempresa y para que el gerente de marketing debe ajustar en su búsqueda de una mezcla o un programa que puede ser
éxito ».
Marketing mix de McCarthy ha sido ampliamente adoptado a través del tiempo por los directivos y académicos, convirtiéndose en un elemento clave
de la teoría y práctica del marketing. Esta difusión amplia puede justificarse sobre la base de su sencillez de uso y
comprensión quehace que sea una herramienta útil tanto para las decisiones de marketing y la enseñanza. (Grönroos, 1994; Yudelson,
1999; Jobber, 2001). El concepto de marketing mix se considera en la Escuela Empresarial de Marketing (HSH) (Sheth et, 1988) como una herramienta operativa para lograr los objetivos de marketing, en particular, como una fórmula para los factores de comercialización al.
que pueden...
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