Mercedes Benz


Tras la lectura del caso e investigando en la red, responde a las siguientes cuestiones:


1.1 ¿Crees que Mercedes Benz tiene bien planteada y ordenada su cartera de productos?
Consideroque Mercedes con el lanzamiento de sus modelos SLK y CLK, monovolumen clase V y los 4x4 clase M, si tiene bien estructurada su cartera de productos para todos los nichos que están involucrados enel llamado “ Ciclo de vida de los consumidores” , ya que hay un vehículo pensado para cada etapa de la vida , después de tener una cartera muy limitada

1.2 ¿Es viable /oportuno ampliar suportafolio de productos?
En la etapa en la que se encontraba el mercado automovilístico, en la que muchas de las marcas de autos llamadas “generalistas” estaban expandiendo y diversificando suportafolio de modelos, era necesario que Mercedes Benz diversificara también el suyo, porque las otras marcas estaban diseñando y lanzando al mercado sus vehículos Premier (Por llamarlo así), conmuchas más extras, mas tecnología, más comodidad, etc.
Si Mercedes no ampliaba su gama de autos ponía en peligro su participación de Mercado, por lo cual fueron muy oportunas sus nuevas líneasestratégicas.

2.0 ¿Cómo debe competir contra el avance de los competidores: con las misma marca paraguas o nuevas submarcas?
Desde donde yo lo veo, Mercedes Benz es una marca destacable, muysimentada, con una reputación grandísima y con un posicionamiento global en la mente de los consumidores en cuanto a seguridad y prestigio.
Por lo cual la mejor manera de competir es con la mismamarca paraguas, ya que el respaldo de una marca establecida da credibilidad y sustancia en la oferta. Cuando el mercado se está escapando de las manos de una marca, entonces hay que crear unasegunda marca o submarcas, si no se escapa hay que seguir construyendo la marca; en el caso de Mercedes el mercado no se está escapando, por lo cual no es conveniente que cree submarcas.