Merchandising De La Taberna, Coralhipermercado, Supermaxi, Adidas Y Marathon
Páginas: 21 (5211 palabras)
Publicado: 10 de octubre de 2012
LA TABERNA
MERCHANDISING
Dirección: Av. Del Estadio y Manuel J. Calle
ESTRATEGIAS DE MERCHANDISING
TIPOS DE COMPRAS
COMPRA RACIONAL:
Compra Racional y Realizada: El cliente ingresa a comprar un licor y marca ya pensado y termina comprando otra marca… en un 20%
Compra Racional y Necesaria: El cliente ingresa a comprar un licor sin tener marca pensada o prevista…. En un 45%Compra Racional y Modificada: El cliente ingresa a comprar un licor pero al finalizar la compra va por otra variedad… En un 35%
COMPRA IRRACIONAL:
Compra Irracional y Recordada: El cliente no ha previsto la compra pero al ver el producto recuerda que lo necesita… en un 55%
Compra Irracional y Sugerida: El cliente al ver el producto decide comprarlo… en un 27%
Compra Irracional y Pura: Elcliente compra porque no hay cambio (sueltos $)… en un 18%
MERCHANDISING DE PRESENTACIÓN
FACHADA:
La fachada es bastante visible sobre todo en la noche resalta mucho el nombre por la iluminación que éste tiene, además por sus grandes ventanales puede visualizarse el producto desde la calle.
EXHIBICIÓN EXTERIOR:
El ingreso es amplio de acuerdo a la fluidez que existe en el local;no requiere de mayor tamaño, el acceso vehicular y el estacionamiento acorde a la fluidez del tráfico en el sector; La acera de ingreso es amplia, es decir existe una ergonomía adaptada a cada sucursal y sector.
Cabe mencionar que tienen una propaganda donde antes era TAXI (competencia) mencionando la ubicación de LA TABERNA, visible desde varios puntos del redondel.
El nombre esbastante sencillo claro grande y bastante visible, la tipología es arial de color rojo, su cromática rojo, blanco y negro con iluminación, dimensiones y tamaño varía de acuerdo a la sucursal expuesta.
El ambiente del local es bastante iluminado, armónico, equilibrado y ordenado; tiene señalización de ingreso con la imagen de unos pies en el piso, se puede visualizar el producto desde elexterior del local, todo el producto está con la debida nomenclatura y precio.
En cuanto al estilo de decoración interna en todos los puntos de venta, dependiendo de la ubicación y área física del local, presente los siguientes aspectos:
PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA
• Identifica claramente la ubicación del producto
• Resalta su exhibición en el lugar más adecuado posible
• Llama laatención del consumidor cuando el producto quiere anunciar algo (promoción, expectativa, etc.)
• Existe coherencia entre escaparates y los artículos expuestos.
• Define el espacio del producto de acuerdo la fluidez del mismo
• Venta de solo producto distribuido por Almacenes Juan Eljuri Cía. Ltda.
• Brinda los servicios requeridos por el cliente tales como servicio a domicilio, tarjetas de crédito.EXHIBICIÓN INTERIOR:
El producto siempre esta presentable (limpio, bien ordenado), los precios impresos en forma clara y visible, los mensajes son breves, sencillos, imaginativos y sugestivos.
Como complemento está decorado con neones, luces cromáticas, propaganda de la cerveza, y licores que se expenden en el local, resaltando en dos anuncios el servicio a domicilio.
Los pasillosson amplios en los puntos calientes y angostos en los puntos fríos.
Dentro del mobiliario, las perchas y estantes están de acuerdo al estilo establecido por la marca el tamaño del local.
El local está distribuido por zonas de acuerdo al tipo de bebida y/o licor, con la respectiva señalización y orden.
Consta con una estación de cobro, con el respectivo software de punto de venta.
Ademásde contar con los respectivos frigoríficos de vitrina verticales a fin de tener visible el producto.
En general el diseño y disposición interna sugiere que es un establecimiento de categoría y cliente exclusivo, haciendo la diferencia de la competencia por su producto y precio.
Y finalmente el personal con el perfil adecuado (varón, buen presencia, identificado y con conocimiento del...
MERCHANDISING
Dirección: Av. Del Estadio y Manuel J. Calle
ESTRATEGIAS DE MERCHANDISING
TIPOS DE COMPRAS
COMPRA RACIONAL:
Compra Racional y Realizada: El cliente ingresa a comprar un licor y marca ya pensado y termina comprando otra marca… en un 20%
Compra Racional y Necesaria: El cliente ingresa a comprar un licor sin tener marca pensada o prevista…. En un 45%Compra Racional y Modificada: El cliente ingresa a comprar un licor pero al finalizar la compra va por otra variedad… En un 35%
COMPRA IRRACIONAL:
Compra Irracional y Recordada: El cliente no ha previsto la compra pero al ver el producto recuerda que lo necesita… en un 55%
Compra Irracional y Sugerida: El cliente al ver el producto decide comprarlo… en un 27%
Compra Irracional y Pura: Elcliente compra porque no hay cambio (sueltos $)… en un 18%
MERCHANDISING DE PRESENTACIÓN
FACHADA:
La fachada es bastante visible sobre todo en la noche resalta mucho el nombre por la iluminación que éste tiene, además por sus grandes ventanales puede visualizarse el producto desde la calle.
EXHIBICIÓN EXTERIOR:
El ingreso es amplio de acuerdo a la fluidez que existe en el local;no requiere de mayor tamaño, el acceso vehicular y el estacionamiento acorde a la fluidez del tráfico en el sector; La acera de ingreso es amplia, es decir existe una ergonomía adaptada a cada sucursal y sector.
Cabe mencionar que tienen una propaganda donde antes era TAXI (competencia) mencionando la ubicación de LA TABERNA, visible desde varios puntos del redondel.
El nombre esbastante sencillo claro grande y bastante visible, la tipología es arial de color rojo, su cromática rojo, blanco y negro con iluminación, dimensiones y tamaño varía de acuerdo a la sucursal expuesta.
El ambiente del local es bastante iluminado, armónico, equilibrado y ordenado; tiene señalización de ingreso con la imagen de unos pies en el piso, se puede visualizar el producto desde elexterior del local, todo el producto está con la debida nomenclatura y precio.
En cuanto al estilo de decoración interna en todos los puntos de venta, dependiendo de la ubicación y área física del local, presente los siguientes aspectos:
PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA
• Identifica claramente la ubicación del producto
• Resalta su exhibición en el lugar más adecuado posible
• Llama laatención del consumidor cuando el producto quiere anunciar algo (promoción, expectativa, etc.)
• Existe coherencia entre escaparates y los artículos expuestos.
• Define el espacio del producto de acuerdo la fluidez del mismo
• Venta de solo producto distribuido por Almacenes Juan Eljuri Cía. Ltda.
• Brinda los servicios requeridos por el cliente tales como servicio a domicilio, tarjetas de crédito.EXHIBICIÓN INTERIOR:
El producto siempre esta presentable (limpio, bien ordenado), los precios impresos en forma clara y visible, los mensajes son breves, sencillos, imaginativos y sugestivos.
Como complemento está decorado con neones, luces cromáticas, propaganda de la cerveza, y licores que se expenden en el local, resaltando en dos anuncios el servicio a domicilio.
Los pasillosson amplios en los puntos calientes y angostos en los puntos fríos.
Dentro del mobiliario, las perchas y estantes están de acuerdo al estilo establecido por la marca el tamaño del local.
El local está distribuido por zonas de acuerdo al tipo de bebida y/o licor, con la respectiva señalización y orden.
Consta con una estación de cobro, con el respectivo software de punto de venta.
Ademásde contar con los respectivos frigoríficos de vitrina verticales a fin de tener visible el producto.
En general el diseño y disposición interna sugiere que es un establecimiento de categoría y cliente exclusivo, haciendo la diferencia de la competencia por su producto y precio.
Y finalmente el personal con el perfil adecuado (varón, buen presencia, identificado y con conocimiento del...
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