merchandising johnnie walker

INDICE


Pág.
1. Introducción………………………………………………………...................................3
2. Antecedentes y evolución de la marca…………….………………………………........4
3. Productos que comercializa Johnnie Walker………………………………………….5
4. Diagnósticos de su merchandising………………………………………………………6
5. Análisis de la competencia directa…………………………………………………….11
6. Evaluación de las fortalezas y debilidades respectoa la competencia………………12
7. Propuesta de mejora del merchandising de la marca………………………………..13
8. Conclusión………………………………………………………………………………14





MERCHANDISING


1. Introducción

En el siguiente trabajo, analizaremos el merchandising de una de las marcas más reconocidas mundialmente, y la más importante en el sector de whiskys, esta es: JOHNNIE WALKER.
De esta manera conoceremos unpoco más a fondo la historia de esta empresa, sus antecedentes y su evolución.

Posteriormente, estudiaremos el mercado cochabambino en distintas zonas de la ciudad donde este producto está a disposición del cliente, por ejemplo, en supermercados, micro mercados, tiendas y almacenes, licorerías y puestos de venta en la zona sur de la ciudad, La Cancha. Con este estudio podremos conocer diferentesvariables del merchandising de la marca, así mismo, conjuntamente realizaremos un análisis de sus principales competidores, las fortalezas y debilidades de Johnnie Walker respecto a estos.

Con los resultados obtenidos podremos calificar el merchandising de la empresa en la ciudad, sus características positivas asi también las negativas. Esto nos ayudara para poder desarrollar una propuesta demejora para la marca.






2. Antecedentes y evolución de la marca
Johnnie Walker es una famosa marca de Whisky escocés producida por Diageo en Kilmarnock, Escocia.
Esta marca de whisky escocés se puede encontrar en más de 200 países, siendo por ese motivo la más distribuida del mundo. Las ventas anuales superan los 120 millones de botellas.
En 1820, con tan solo 15 años, John Walkerdio el primer paso para consolidar lo que hoy es una gran dinastía, se hizo cargo del negocio de la familia, un almacén de granos, vinos y whisky escocés. John era conocido por hacer las mejores mezclas de té y decidió utilizar los mismos principios para la elaboración de whisky, fue así como obtuvo un sabor refinado que lo hacía diferenciarse de los demás.
En 1855, Alexander, el hijo de JohnWalker, produjo su primer whisky blend, el Walker's Old Highland y que después se convertiría en Johnnie Walker Black Label, gracias a la determinación de la familia de crear un whisky "con tal calidad que nadie pueda igualarlo". Esta elaboración nace a partir de los 40 mejores whiskies de malta y grano, madurados durante un mínimo de 12 años en barricas de Roble, recogiendo así la personalidad únicay distintiva de las cuatro regiones principales de Escocia.
Desde 1906 hasta 1909 George y Alexander II, nietos de John, expandieron la línea de productos e introdujeron las etiquetas de diferentes colores.





3. Productos que comercializa Johnnie Walker
Red Label (Etiqueta roja):
Un whisky blend premium, producido a partir de whiskies de grano y malta. Es el whisky más vendido delmundo.
Black Label (Etiqueta negra):
Un blend de lujo, resultante de una mezcla de hasta 40 whiskies, cada uno añejado con un mínimo de 12 años. Anecdóticamente, este whisky era el favorito de Sir Winston Churchill.
Green Label (Etiqueta verde):
Es un whisky blend de malta producido a partir de cuatro diferentes whiskies de malta, siendo estos el Talisker, Cragganmore, Linkwood y Caol Ila. Esañejado durante un minimo de 15 años.
Gold Label (Etiqueta dorada):
Un whisky blend de lujo y único, resultado de la mezcla de 15 whiskies single-malt pero en la cual el protagonista es el Clynelish. Este whisky deriva de las notas de mezcla de Alexander Walker II, nieto del fundador de la compañía. Su deseo era crear un excepcional whisky blend de maltas para conmemorar el centenario de Johnnie...