merchandising





CONTENIDO





INTRODUCCIÓN

A medida que va transcurriendo el tiempo podemos evidenciar como el ser humano a venido cambiando las estrategias para ofrecer diferentes productos y servicios para cautivar a sus clientes que cada día son más exigentes, por medio de esta técnica del merchandising nos guía como crear empresa de acuerdo a la exigibilidad de cada mercado enespecífico para ser competentes en los negocios.

con este trabajo quiero a dar a conocer algunos lineamientos que se debe tener en cuenta para incentivar el consumo y llevar al éxito una organización comercial.

1. ANTECEDENTES DEL MERCHARDISING

Desde un enfoque general, el merchandising nace con el advenimiento de los mercados de la antigüedad cuando se iniciaron los intercambios de animales,alimento y mercancías; el hombre de ese entonces colocaba o distribuía su mercancía en el suelo, en pequeñas tiendas de tela o al aire libre de acuerdo a la época, este inicio se dio gracias a los antiguos mercados persas y fueron expandiéndose a través de las fronteras por los mercaderes fenicios, los cuales adquirían y vendían toda clase de artículos por cada rincón en donde se desplazaban.
Latécnica del merchandising formalmente como una disciplina se da con la aparición de los grandes mercados modernos, los almacenes y con el surgimiento de los supermercados; en donde, se pretendía darle al consumidor la oportunidad de adquirir fácilmente el producto de los mostradores a la mano, que a diferencia de un tiempo estaban ubicados de forma tradicional de tras de un mostrador y con unvendedor; ejemplo de esto fue ¨el surgimiento del primer almacén en Francia hacia 1858 "Almacenes Bon Marché", seguido de los almacenes populares en Estados Unidos en 1878 y posteriormente en 1930 el nacimiento del los supermercados en la Unión Americana. Por su parte, Colombia en torno a la evolución de los supermercados y la adecuación de estos para entregar al consumidor los productos de una formamás placentera y eficaz; comienza a tomar forma posterior a 1936 con almacenes LEY en Barranquilla, más exactamente en 19222 y después de esto con almacenes Éxito, fundación de Codenalco y Carulla & Cía, por lo que este ultimo para ese entonces estaba ampliando su empresa al punto de llegar a importar a países como Francia, Italia e Inglaterra; pero con el comienzo de la segunda guerra mundial,el negocio de importación fue decayendo por las restricciones que la guerra implicaba, por esta razón Carulla & Cía, decidió abrir “en el barrio Teusaquillo, en la carrera 13 con calle 33, un nuevo almacén en donde se inicia el expendio de granos, verduras, carnes frescas y algunos licores3”; comenzando a explorar el fabuloso mundo del sistema de autoservicio, situación que marco mucho la vida delos colombianos al darle una mirada diferente a la tradicional compra en frente de un mostrador y atendido constantemente por un tendero.

En la historia de las grandes superficies de venta, donde se inicia el desarrollo de los nuevos métodos de comercialización de productos pueden destacarse las siguientes fechas:
1852 Nacimiento del gran almacén en Francia
1878 Nacimiento de los almacenespopulares en los EE.UU.
1930 Nacimiento de los supermercados en los EE.UU
Las técnicas modernas de venta llegan importadas de los EE.UU., Francia e Inglaterra, primero con el autoservicio y después con el supermercado, que trajeron las nuevas modalidades de venta visual, de comercialización de productos, así como la nueva óptica del autoservicio detallista.
El supermercado nace en los EE.UU.Como motivo de las crisis del 30. Esta nueva forma de venta se afinca en viejos galones o locales industriales abandonados por quiebra de las empresas. Los productos se exhibían sin mayores pretensiones, con poca luz y sin sentido de un orden adecuado.
Cuando nace la segunda guerra mundial, en los EE.UU. Ya había unos 10,000 autoservicios; entonces ante la competencia, surgió la necesidad de...