merchandising

MERCHANDISING
Carlos Espinoza
Gabriela Falcones
Ezzio Bellettini
Jorge Viteri

MERCHANDISING
El significado es mercadeo y la terminación que
significa acción micro-mercadotecnia, es laparte de la mercadotecnia que tiene por objeto
aumentar la rentabilidad en el punto de venta, Es
el conjunto de estudios y técnicas comerciales
que permiten presentar el producto o servicio en
lasmejores condiciones, tanto físicas como
psicológicas, al consumidor final.

Elementos del Merchandising
Ubicación preferente de producto
Pilas y exposiciones masivas de producto
CubetasExtensiones de lineal
Mástiles (por analogía con el mástil de un

barco)
Mensajes anunciadores que se cuelgan en las
paredes
Señalizadores
Publicidad en el lugar de venta
Demostraciones ydegustaciones
Animación en punto de venta.

Ubicación preferente de producto
Se trata de situar el producto en lugares

donde aumentan las posibilidades de ser
adquirido por el consumidor. Ensupermercados y superficies de libre servicio
son las cabeceras de góndola, los estantes a
la altura de los ojos y las zonas cercanas a las
cajas.

Pilas y exposiciones masivas de producto
Dansensación de abundancia y suelen

provocar un positivo efecto en los
compradores.

Cubetas
Contenedores expositores descubiertos. Si los

productos están desordenados dan sensación
de ganga.Extensiones de lineal
Disposiciones extensibles de las estanterías

destinada a hacer sobresalir un producto del
resto.

Mástiles
Carteles rígidos sostenidos por un asta en los

que seanuncian ofertas o productos.

Mensajes anunciadores que se
cuelgan en las paredes, el
mobiliario o el techo del
establecimiento.
Señalizadores. Indicadores como
flechas o líneas en el sueloque
sirven para dirigir el tráfico y la
atención de los consumidores.

Publicidad en el lugar de venta o PLV.

Expositores, stands o presentadores de
producto de carácter permanente o...