merk

Evaluación de Concepto

AVANCE 3

Ó

DEFINICIÓN DEL PROYECTO
Biberón Inteligente
Consciente de las necesidades de los más pequeños de la casa y de la importancia de una
buena alimentación y un buen descanso para el adecuado crecimiento de los niños, se
crean unos nuevos biberones que contienen la mejor tecnología, donde

ó

ñ

ó

é

para

fomentar una alimentación sana yactiva en donde la á
ó
incorporada
permite al bebé controlar el flujo de leche de un modo más similar al pecho, con esto se
agrega un
que muestra cuando la temperatura no es apta aun para darle
el biberón al bebe.

Categoría: Bien de consumo orientado a mamás primerizas.
Funcionamiento: El biberón tendrá una impresión (sensor) sobre el biberón el cual indicara cuando
el liquido quecontiene tiene una temperatura optima para ser ingerido.

Necesidad a satisfacer: Dentro de las mamás primerizas, una preocupación que siempre existe es
la temperatura de la formula, ya que es común que le den la formula a una temperatura que el bebe
no tolera, la temperatura ideal para ser ingerida es de 36°C ya que es la temperatura de la leche
materna.

ó
ó
ó

á

ó
ó

EVALUACIÓN DECONCEPTO

Precio: Entre $ 120 -$159.00 pesos
Características:
•Diseño anatómico
•Chupón flexionable, (para evitar que el aire se introduzca en el
bebe)

•Biberón de tres piezas
•Envase transparente no toxico con medidas

Como lo perciben:
P r a c t i c o
Fácil de lavar
Limpio
Durable
Reconocido
Buena calidad
Diseño donde el bebe se acomoda
fácilmente (por la forma delchupón y envase
grueso pero no pesado)

Fácil de encontrar tanto el biberón como las
piezas y accesorios
El de “ m o d a ”

Desventajas:
Χ El cuello del biberón después de
calentarlo muchas veces puede llegar
aflojarse
Χ No funcional para los bebes con
problemas de reflujo

Precio: Entre $ 120 -$159.00 pesos
Características:
•Sistema de ventilación interna
•Ausencia de oxidación(Conserva vitaminas C y E)
•Cuello ancho
•Envase transparente no toxico con medidas

Como lo perciben:
F u n c i o n a b l e
Limpio
Durable
Reconocido
Buena calidad
Diseño accesible para el bebe
Fácil de encontrar tanto el biberón como las
piezas y accesorios
El de “ m o d a ”

Desventajas:
Χ Difícil de lavar
Χ No muy practico
Χ Con muchas partes

Precio: Entre $ 150-$200.00 pesos
Características:
•Cuello ancho
•Envase transparente no toxico con medidas
•Bolsas desechables pre esterilizadas

Como lo perciben:
P r a c t i c o
Limpio
Durable
Buena calidad
Ayuda a evitar aire, por las bolsas

Desventajas:
Χ No muy conocido
Χ Crea un poco de desconfianza
Χ Gasto extra en las bolsas
ΧNo muy fácil de conseguir en México

EVALUACIÓN DECONCEPTO



á




ó





ó



á




ó



ó

EVALUACIÓN DE CONCEPTO

Í

í

ó

 Se realizó 2 entrevistas de profundidad.
 Se realizó 2 sesiones de grupo
Perfil de los participantes:
Mujeres, entre los 20 y 40 años de edad, de clase socioeconómica A/B,
que ya hayan tenido bebes.
En las sesiones de grupo se hizo uso de t é c n i c a s p r o y e c t iv a s :

•Identificar la personalidad del nombre: Se pidió a las
participantes que nos dijeran de acuerdo al nombre del producto
la personalidad que este tiene si fuera una persona. Se evaluó el
nombre de las 2 marcas más fuerte del mercado y los dos
nombres propuestos para el nuevo biberón.
•Globo: Se pidió a cada participante que escriba en una hoja los
5 factores más importantes en losque se fija para comprar un
biberón, sin jerarquía y al final quedarnos con los 5 atributos mas
fuertes.

EVALUACIÓN DE CONCEPTO

Í

í
 Introducción: explicación de la técnica, presentación del moderador, preguntas
para romper el hielo
1.- Reconocimiento de los patrones de uso actuales de biberones.
•En términos generales al momento que comprar un biberón, ¿Qué es lo primero que...