Metallica


Trabajo Práctico de Marketing


Anuncio publicitario


Tema: Campaña de la fundación Teletón





3° Administración



Año 2.012
Índice

1. Objetivo Publicitario 3
2. Presupuesto Publicitario 3
Costos de los medios escritos 3
Costos de los medios televisivos 3
3. Creación del Mensaje Publicitario 4
4. Estilo de ejecución 4
5. Tipo de Medio y Vehículo 4
6. Promoción deventas 5
7. Objetivo de la Promoción de Ventas 6
8. Herramientas de la Promoción de Ventas 6


1. Objetivo Publicitario
El objetivo es informativo ya que el anuncio se encarga de informar sobre el evento organizado por la teletón, que tiene como fin ayudar a niños y adolescentes con discapacidad, cuyo evento es la comilona y este va dirigido a todas las personas en general que esténinteresadas en colaborar con esta fundación mediante la comida y la cantidad, así como también va dirigida a todas las empresas y/o personas que se encuentren en el rubro gastronómico y que quieran participar del evento mediante la venta de sus productos, la solidaridad y la propaganda.

2. Presupuesto Publicitario
El método utilizado es el costeable porque, para iniciar el evento y la campañapublicitaria, se realizaron estudios del mercado con relación a las personas y el análisis de los gastos que acarrea dicha campaña, como ser la realización de los afiches/folleto/anuncios, la publicidad escrita y televisiva, y compra de accesorios que vayan dirigidos a las personas interesadas (remeras, banderas, etc.) y todo gasto a la que la compañía podía hacer frente.
Costos de los medios escritosEl precio de costo de una campaña publicitaria en un medio escrito, por ejemplo una publicidad en una revista de target medio alto, de acuerdo a la página, el tamaño que ocupa y el número de la página es relativo. La publicidad en la tapa o en la contratapa, o en el medio en doble página, es más cara que en las otras páginas. La página del medio es un poco más económica que las anteriormentecitadas y las demás páginas tienen un costo menor.
Una página entera tiene un costo aproximado de 4.000.000 Gs. cada vez que se pauta la publicidad. También se tiene en cuenta la calidad de la impresión y el tipo de papel que se utiliza, entre otros.
Costos de los medios televisivos
El precio de costo de una campaña publicitaria en un medio televisivo, está estrechamente ligado al tipo deprograma, al horario de dicho programa, la cantidad de días que se transmite el programa y al tiempo de duración de esa publicidad. Por ejemplo, una propaganda en un programa deportivo en el horario de la siesta es más barato que una propaganda en el horario de la noche.
Aproximadamente, tiene un costo de 6.000.000 Gs. mensuales, esto es en un programa cuya transmisión se da en el horario de la mañana.3. Creación del Mensaje Publicitario
En términos generales, el publicista debe tener en cuenta al momento de elaborar los mensajes publicitarios los siguientes: a. El sexo,  entorno geográfico, aspectos culturales, edad,  clase social y  nivel de estudios. b. el medio y forma  a través del cual se trasmite el mensaje, porque dependiendo de ello, el publicista deberá aplicar todo susconocimientos y capacidad creativa para lograr el objetivo.
Así por ejemplo si por motivos de presupuesto el medio a contratar  para trasmitir el mensaje publicitario es entre otros la radio y el producto a publicitar es un postre, el publicista deberá persuadir al cliente a través del oído, tarea que requiere un grado importante de imaginación  por parte del creativo publicitario.
La originalidad delos  mensajes publicitarios  y su creatividad, constituyen el mayor reto para el publicista, por lo general los mensajes publicitarios  que más impactan, son aquellos que logran salir de los modelos tradicionales, por ser novedosos y que tienen un contenido emocional,  capaz de  persuadir al  cliente de tal forma que el objetivo  de la campaña se logre efectivamente.

4. Estilo de ejecución
El...