Metodologia de investigacion de mercados

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  • Publicado : 16 de junio de 2010
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METODOLOGIA DE INVESTIGACION DE MERCADOS (10 PASOS)

Es necesario realizar una investigación para conocer la situación actual del mercado y contar con información necesaria para la toma de decisiónacerca de la inversión.
“la investigación de mercados es la función que enlaza al consumidor, al cliente y al publico con el comercializador a través de información. Esta información se utilizapara identificar y definir las oportunidades y los problemas de marketing; como también para generar, perfeccionar y evaluar las acciones de marketing; monitorear el desempeño de marketing; y mejorar lacomprensión de marketing como un proceso.
La investigación de mercados especifica la información requerida para abordar estos problemas; diseña el método para recolectar la información; dirige eimplementa el proceso de recolección de datos; analiza los resultados y comunica los hallazgos y sus implicaciones”

Pasos de la investigación de mercados:
1. definición del problema
2. establecer lanecesidad de información
3. especificar los objetivos de la investigación y necesidades de información
4. determinar el diseño de la investigación y fuentes de datos
5. desarrollar el procedimientode recolección de datos
6. diseñar la muestra
7. recopilar los datos
8. procesar los datos
9. analizar los datos
10. presentar los resultados de la investigación

1. Definición del problema:es la aceptación del servicio que se quiere establecer. Para saber esto se analizaran las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas del sector. También se va a realizar un plan de negocios yaque este ayuda a tener una visión mas clara de nuestro negocio.

2. Establecer la necesidad de información: contar con información viable y actual es fundamental en la toma de decisión sobre lacreación del nuevo negocio. el conocer el comportamiento del mercado al que se pretende ingresar es parte esencial de este trabajo sobre todo identificar quienes serán los clientes, así como sus...
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