Metodologia para el desarrolo de nuevos productos

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  • Publicado : 30 de agosto de 2010
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METODOLOGIA PARA EL DESARROLLO DE UN NUEVO PRODUCTO

El desarrollo de un nuevo producto se lleva a cabo en el ámbito de los negocios e ingeniería y consiste en el proceso completo de crear y llevarun nuevo producto al mercado. Existen dos aspectos paralelos que se involucran en este proceso: uno implica ingeniería de producto; el otro, análisis de mercado. Los responsables de la mercadotecniaconsideran el desarrollo de nuevo producto como el primer paso en la gestión del ciclo de vida del producto.
Tipos de nuevos productos
Existe una gran cantidad de tipos de nuevos productos que serealizan. Algunos son nuevos en el mercado, otros son nuevos en la compañía y algunos en ambos sitios. Algunos son modificaciones menores de productos
El proceso
Existen varios pasos en el proceso dedesarrollo de nuevos productos:
• 1 GENERACIÓN DE IDEAS.
o ideas para nuevos productos obtenidas de clientes, departamento de Investigación y desarrollo (I+D), competencia, gruposobjetivo, empleados o ferias comerciales.
o algunas de las técnicas formales de generación de ideas son: creación de listas, relaciones forzadas, brainstorming, análisis morfológico y análisis deproblemas.

• 2 FILTRADO DE LA IDEA.
o eliminación de conceptos que no encajan
o debemos hacernos tres preguntas:
▪ ¿el mercado objetivo se beneficiará delproducto?
▪ ¿es técnicamente viable fabricar este producto?
▪ ¿generará beneficios el producto?

• 3 DESARROLLO DEL CONCEPTO Y PRUEBA.
o desarrollar losdetalles de marketing e ingeniería
▪ cuál es el mercado objetivo
▪ qué beneficios proporcionará el producto
▪ cómo reaccionarán los consumidores alproducto
▪ cómo se producirá el producto
▪ qué coste tendrá producirlo
o probar el concepto preguntando a una muestra de los consumidores potenciales qué...
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