Metodologia Valuacion De Marca

METODOLOGIA INTERBRAND PARA LA VALUACION DE UNA MARCA

ENSAYO



METODOLOGIA DE INTERBRAND SOBRE LA INVERSION Y ADMINISTRACION DE UNA MARCA COMO UN ACTIVO DE NEGOCIOS

IntroducciónInterbrand es la consultoría de marca más grande del mundo, y este artículo establece una metodología a través de la cual utilizando elementos financieros, cuantitativos y cualitativos, se determina el valorde una marca tomando en consideración elementos propios de las finanzas de la marca o empresa tales como las utilidades netas o retorno sobre la inversión generadas por las contraprestacionesobtenidas por la venta de un producto o prestación de un servicio, considerando los costos y gastos relacionados con dicha actividad.

Tomando en consideración que uno de los objetivos del buen manejo deuna marca es construir un negocio, pero sobre todo un negocio rentable, es indispensable que la administración de la empresa cuente con métricas precisas que permitan conocer el valor de su marca conel fin de poder establecer una planeación financiera, mercadológica sobre el producto que permita agregar valor a los inversionistas, siempre tomando en consideración la misión, objetivo y misión de laempresa.

Elementos de la metodología

La metodología de Interbrand resulta bastante interesante toda vez que incorpora elementos cualitativos tales como Role of Brand y Brand Strength mismosque resultan interesantes para mí puesto que se asemejan a los factores cualitativos para la valuación de productos financieros sobre los cuales he tenido mi formación profesional tales comovolatilidades en opciones, probabilidades de default en una cartera crediticia, etc.

Este artículo, plasma de una manera muy sencilla estos elementos cualitativos, lo que me llama mucho la atención, es que apesar de ser mencionados de una manera coloquial, detrás de las determinaciones de Role of Brand y Brand Strength hay elementos cuantitativos, estadísticos y hasta cierto punto de probabilidades y...