Metodologia

CAPITULO II
MARCO REFERENCIAL
Antecedentes de la Investigación

“Contaminación visual es el cambio o desequilibrio en el paisaje natural o artificial que afecta las condiciones de vida y las funciones vitales de los seres vivientes” Pablo Martínez (2006).
“Contaminación Visual en la Ciudad de Resistencia”, Hess, Alina A. (2006) en él se realiza un análisis de los carteles depublicidad como factor que provoca deterioro e incluso contaminación visual en el paisaje Urbano, y se determinan indicadores que permitan obtener información acerca de la situación actual en la ciudad.
“La Ciudad de Buenos Aires ha sufrido una gran proliferación de espacios de publicidad. Parte de esa publicidad es ilegal, ante lo cual el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires puso enmarcha, a través de la Secretaría de Gobierno y Control Comunal, un programa contra la contaminación visual, por el cual se han desmantelado carteles publicitarios colocados sin autorización, potencialmente peligrosos y además, causantes de la degradación del entorno estético”. (RAE, 2001)

“CONTAMINACION VISUAL GENERADA POR LA VALLAS PUBLICITARIAS LUMINOSAS EN LA VIAS PÚBLICAS ENVENEZUELA” Osmar J. Corales (2010) Cada vez se ven más afectados los usuarios por la invasión de dicha publicidad que, a demás de incrementar la contaminación visual y propiciar una amenaza potencial a su seguridad, se convierte, para muchos venezolanos, en una molestia constante, en particular la publicidad luminosa que afecta sus vidas en sus residencias y en sus lugares de trabajo y esparcimiento.“Cada vez se ven más afectados los usuarios por la invasión de dicha publicidad que, a demás de incrementar la contaminación visual y propiciar una amenaza potencial a su seguridad, se convierte, para muchos venezolanos, en una molestia constante, en particular la publicidad luminosa que afecta sus vidas en sus residencias y en sus lugares de trabajo y esparcimiento” (Turmero 2008).

Bases Teóricas“La publicidad viene de la palabra público de origen latín publicum que significa relativo a la comunidad. Cuando algo es público quiere decir que todos los miembros de las comunidades tienen acceso a ello. Por ejemplo, un parque público es aquel al cual toda persona tiene derecho de frecuentar y hacer uso de él.

Por tanto, cuando se habla de publicidad se refiere a la actividad de dar aconocer o divulgar algún producto, servicio o idea para que sea conocida por la comunidad. Se pretende provocar una actitud o cierto comportamiento en la gente que recibe el mensaje. Dar publicidad a algún objeto, producto y/o servicio es hacer que la gente se entere de ello, así que la Publicidad, en su concepto mas elemental es el término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado alpúblico y cuyo objeto es promover la venta de bienes y servicios” (El Pequeño Larousse Ilustrado, 1998, pág. 832).
“Publicidad es aquella actividad que utiliza una serie de técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas e identificables, transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación; propaganda por un patrocinador y dirigida a una persona o grupo con el fin dedesarrollar demanda de un producto, servicio o ideas” (Fischer, 1987, pág. 300).
“Gracias a la publicidad conocemos muchos productos o servicios antes de tener contactos directo con ellos mismos. Los mensajes publicitarios pueden llegar a nosotros por medio de la televisión, prensa, radio, cine, internet, espectaculares, carteles etc.
Se llama publicidad a la propaganda de información pagada para elpropósito de vender o ayudar a vender mercancías y/o servicios, o para ganar la aceptación de ideas que hagan que la gente crea o actúe en determinada forma” (Judsond, 1991, pág.27).



Objetivos de la Publicidad

Según Philip Kotler, la publicidad debe ser cada vez mas un instrumento de información, debe ser un comunicador con los servicios prestados, una forma importante de estimular...