Metodología De Diseño De Absolut

Juan Luis Noriega
Nidia Valdés
Alfonso Rámirez



Campaña Absoluta

· Planteamiento del Problema: Campaña publicitaria de Absolut Vodka
· Delimitación del problema:
-Investigacón sobre campaña gráfica
-Difusión en medios de comunicación
-Campañas desde el comienzo del producto hasta la actualidad
-Resultados de la campaña

· ¿Verídico, empírico, fidedigno?
-
·Planteamiento en forma operativa:
-¿Hace cuanto tiempo y donde empezó?
-¿Como se hace?
-¿Qué se hacía antes de esta campaña?
-¿Cuál es la historia del vodka?
-¿Porque medios de comunicación se transmite?

· Planteamiento como pregunta: ¿Porque la campaña publicitaria de Absolut Vodka es tan exitosa?
· Objetivos:
-Generales:
-Secundarios: Investigar cuales son los efectos que tiene lacampaña y porque los tiene. Cuáles son las diferencias con otras campañas.

























Entrevista

1. ¿Cuáles fueron los pasos para crear la campaña de Absolut?


Primer paso: Determinación de los objetivos Lo primero que debemos hacer es definir cuáles son los objetivos que pretendemos alcanzar con la campaña. En esta determinación de objetivos conviene noolvidar que los objetivos de la publicidad deben de estar al servicio de los objetivos de toda la comunicación, los objetivos de comunicación al servicio de los objetivos de marketing y éstos al servicio de los de la organización en general. Segundo paso: elaboración del 'briefing' Una vez que hemos determinado los objetivos que queremos alcanzar con la campaña, debemos de suministrar a la agencia depublicidad toda la información que ésta pueda necesitar para hacer su trabajo. El documento en el que se recoge esta información se conoce en inglés con el nombre de 'briefing'. Este documento incluirá información sobre nuestra organización, sus productos o servicios, los datos que tenga sobre su mercado, el tipo de destinatario al que se dirige la campaña, etc. Tercer paso: determinación del ejede la campaña En tercer lugar tenemos que determinar qué vamos a usar como eje de la campaña de publicidad. Por ejemplo, si nuestro objetivo fuese dar a conocer un determinado servicio que ofrecemos, tendríamos que seleccionar, de entre todas las ventajas y beneficios que tiene, uno de ellos para utilizarlo como 'beneficio básico' o 'ventaja diferencial'. Para hacer esta selección conviene quetengamos en cuenta tres factores: Las características del servicio en sí mismo. Las necesidades y deseos del público al que va dirigido. La publicidad que hacen organizaciones similares a la nuestra (para no usar la misma ventaja diferencial de ninguna de ellas). Cuarto paso: Elaborar el mensaje básico de la campaña Aunque en este punto ya tenemos claro cuál va a ser el contenido del mensajeque queremos transmitir, un mismo mensaje puede decirse de muchas maneras. Es preciso darle forma a este mensaje para que pueda llegar de una manera efectiva al público al que va dirigido. Elaborar el mensaje básico consiste en dar una 'forma creativa' al argumento de compra para que ese mensaje básico sea un anuncio. Esto será el texto final de la campaña. El mensaje básico debe tener lassiguientes características: Ha de tener capacidad de atraer y fijar la atención del público al que va dirigido. Ha de tener capacidad para comunicar exactamente lo que se quiere decir: el receptor debe comprender bien el mensaje. Tiene que tener capacidad para ser recordado e identificado. Quinto paso: Plan de medios Una de las partes más importantes del trabajo publicitario es seleccionar losmejores canales o medios para hacer llegar el mensaje al público seleccionado. El plan debe de estar basado en tres principios fundamentales: No existe un medio mejor que otro, sino que su eficacia depende de las circunstancias. No se puede decir que la televisión es el mejor medio por su mayor audiencia. El plan debe de organizarse en función de los objetivos de la organización y de la...