mex marketing 20014
Páginas: 6 (1423 palabras)
Publicado: 8 de octubre de 2014
Introducción
El papel de la mezcla de promocion en mercadotecnia, No importa que tan bien se desarrollen, se le fije el precio o se distribuyan los productos o servicios, sobrevivirán en el mercado, con una promoción efectiva.
Promoción; Es la comunicación que se realiza para informar, persuadir y recordar a los compradores potenciales de un producto con objetode influir en su opinión u obtener una respuesta.
La estrategia de promoción; Es un plan para el uso óptimo de los elementos que la forman: publicidad, relaciones públicas, ventas personales y promoción de ventas.
Por ejemplo un gerente de mercadotecnia determina las metas de la estrategia de promoción de la empresa a la luz de las metas globales de la compañía con la mezcla de la mercadotecnia– producto, plaza (distribución), promoción y precio. Con estas metas globale combina los elementos de la estrategia de promoción (la mezcla de promoción) en un plan coordinado. El plan de promoción se convierte entonces en parte integral de la estrategia de mercadotecnia para alcanzar el mercado meta.
La función principal de la estrategia de promoción de un mercadólogo es convencer a losconsumidores meta de que los bienes y servicios que se ofrecen brindan una ventaja diferencial respecto a la competencia.
Contenido
LA MEZCLA DE LA PROMOCION
La mayoría de las estrategias de promoción analizan varios ingredientes que incluyen publicidad, relaciones públicas, ventas personales y promoción de ventas, para lograr el mercado meta. A esta combinación se le llama Mezcla dePromoción. La mezcla de promoción correcta es la que satisfará las necesidades del mercado meta y cumplirá las metas globales de la organización. Mientras más fondos se asignen a cada ingrediente de promoción y la administración de más importancia a cada técnica, mayor será la importancia que ese elemento tendrá en la mezcla global.
Publicidad; Casi todas las compañías que venden un artículo o servicioutilizan alguna forma de publicidad, ya sea en forma de campaña multimillonaria o de un simple anuncio clasificado en un periodo.
La publicidad es cualquier forma de comunicación pagada, en la que se identifica el patrocinador o la empresa. Los medios de comunicación masiva tradicionales como; televisión, radio, periódicos, revistas, libros, correo directo, espectaculares y publicidad enautobuses urbanos y taxis, son los que más se utilizan para transmitir la publicidad a los consumidores. Sin embargo, hoy en dia se encuentran muchas formas nuevas para dirigir sus anuncios, y entre las más notables se hallan los medios electrónicos como Internet en las redes sociales.
Uno de los principales beneficios de la publicidad es su capacidad para comunicarse a un gran número de personas ala vez. Por lo tanto, el costo por contrato suele ser muy bajo. La publicidad tiene la ventaja de alcanzar a las masas (por ejemplo, por medio de redes nacionales de televisión), pero es posible enfocarla en forma milimétrica a pequeños grupos de consumidores potenciales, como con el correo directo para un grupo selecto o por medio de una revista industrial.
Relaciones PúblicasPreocupadas por la forma en la que los mercados meta las perciben, las compañías con frecuencia gastan grandes sumas para cultivar una imagen pública positiva.
Las relaciones públicas son la función de mercadotecnia que evalúa las actividades del público, identifica áreas dentro de la empresa que le interesarían a éste y ejecuta un programa de acción para ganarse la comprensión y aceptación del público.Las relaciones públicas contribuyen a que una compañía se comunique con los clientes, proveedores, accionistas, funcionarios del gobierno, empleados y la comunidad donde opera. Los mercadólogos utilizan las relaciones públicas no solo para mantener una imagen positiva, sino también para educar al público respecto a las metas y objetivos de la compañía, introducir nuevos productos y ayudar al...
Introducción
El papel de la mezcla de promocion en mercadotecnia, No importa que tan bien se desarrollen, se le fije el precio o se distribuyan los productos o servicios, sobrevivirán en el mercado, con una promoción efectiva.
Promoción; Es la comunicación que se realiza para informar, persuadir y recordar a los compradores potenciales de un producto con objetode influir en su opinión u obtener una respuesta.
La estrategia de promoción; Es un plan para el uso óptimo de los elementos que la forman: publicidad, relaciones públicas, ventas personales y promoción de ventas.
Por ejemplo un gerente de mercadotecnia determina las metas de la estrategia de promoción de la empresa a la luz de las metas globales de la compañía con la mezcla de la mercadotecnia– producto, plaza (distribución), promoción y precio. Con estas metas globale combina los elementos de la estrategia de promoción (la mezcla de promoción) en un plan coordinado. El plan de promoción se convierte entonces en parte integral de la estrategia de mercadotecnia para alcanzar el mercado meta.
La función principal de la estrategia de promoción de un mercadólogo es convencer a losconsumidores meta de que los bienes y servicios que se ofrecen brindan una ventaja diferencial respecto a la competencia.
Contenido
LA MEZCLA DE LA PROMOCION
La mayoría de las estrategias de promoción analizan varios ingredientes que incluyen publicidad, relaciones públicas, ventas personales y promoción de ventas, para lograr el mercado meta. A esta combinación se le llama Mezcla dePromoción. La mezcla de promoción correcta es la que satisfará las necesidades del mercado meta y cumplirá las metas globales de la organización. Mientras más fondos se asignen a cada ingrediente de promoción y la administración de más importancia a cada técnica, mayor será la importancia que ese elemento tendrá en la mezcla global.
Publicidad; Casi todas las compañías que venden un artículo o servicioutilizan alguna forma de publicidad, ya sea en forma de campaña multimillonaria o de un simple anuncio clasificado en un periodo.
La publicidad es cualquier forma de comunicación pagada, en la que se identifica el patrocinador o la empresa. Los medios de comunicación masiva tradicionales como; televisión, radio, periódicos, revistas, libros, correo directo, espectaculares y publicidad enautobuses urbanos y taxis, son los que más se utilizan para transmitir la publicidad a los consumidores. Sin embargo, hoy en dia se encuentran muchas formas nuevas para dirigir sus anuncios, y entre las más notables se hallan los medios electrónicos como Internet en las redes sociales.
Uno de los principales beneficios de la publicidad es su capacidad para comunicarse a un gran número de personas ala vez. Por lo tanto, el costo por contrato suele ser muy bajo. La publicidad tiene la ventaja de alcanzar a las masas (por ejemplo, por medio de redes nacionales de televisión), pero es posible enfocarla en forma milimétrica a pequeños grupos de consumidores potenciales, como con el correo directo para un grupo selecto o por medio de una revista industrial.
Relaciones PúblicasPreocupadas por la forma en la que los mercados meta las perciben, las compañías con frecuencia gastan grandes sumas para cultivar una imagen pública positiva.
Las relaciones públicas son la función de mercadotecnia que evalúa las actividades del público, identifica áreas dentro de la empresa que le interesarían a éste y ejecuta un programa de acción para ganarse la comprensión y aceptación del público.Las relaciones públicas contribuyen a que una compañía se comunique con los clientes, proveedores, accionistas, funcionarios del gobierno, empleados y la comunidad donde opera. Los mercadólogos utilizan las relaciones públicas no solo para mantener una imagen positiva, sino también para educar al público respecto a las metas y objetivos de la compañía, introducir nuevos productos y ayudar al...
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