Mezcl De Mercadotecnia

APLICACIÓN DE LA MEZCLA MERCADOLÓGICA
4.1 Desarrollo de la Mezcla de la Mercadotecnia
La mezcla de mercadotecnia (en inglés: Marketing Mix) forma parte de un nivel táctico de la mercadotecnia, enel cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado con un producto satisfactor de necesidades y/o deseos, a un precio conveniente, con unmensaje apropiado y un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento más oportuno.
Por ello, es indispensable que los mercadólogos conozcan qué es la mezcla demercadotecnia y cuáles son las herramientas o variables (más conocidas como las 4 P`s) que la conforman 
* Kotler y Armstrong, definen la mezcla de mercadotecnia como "el conjunto de herramientastácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecniaincluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en lademanda de su producto" 
* Por su parte, el "Diccionario de Términos de Marketing" de la American Marketing Asociation, define a la mezcla de mercadotecnia como aquellas "variables controlablesque una empresa utiliza para alcanzar el nivel deseado de ventas en el mercado meta"
En síntesis, la mezcla de mercadotecnia es un conjunto de variables o herramientas controlables que se combinan paralograr un determinado resultado en el mercado meta, como influir positivamente en la demanda, generar ventas, entre otros.
4.1.1 Comunicación y determinación del posicionamiento de productos y/oservicios con una empresa de acuerdo a la posición elegida se su: Producto, Precio, Plaza y Promoción.
A mediados de la década de los '60, el Dr. Jerome McCarthy (premio Trailblazer de la AmericanMarketing Asociation) introdujo el concepto de las 4 P's, que hoy por hoy, se constituye en la clasificación más utilizada para estructurar las herramientas o variables de la mezcla de mercadotecnia....