Mezcla de comunicaciones coca-cola

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Colegio Práctico Científico
Publicidad II
Linet Quiñonez



Nadia Daniela Maldonado García
5to Perito en Mercadotecnia y Publicidad
18 de junio del 2012

Introducción……………………………………………………………………………………3
Técnicas de producción………………………………………………………………………4
Testimonial y Cabezas parlantes……………………………………………………………5
Demostración, acercamientos y Story line………………………………………………….6Comparaciones, fotos fijas o ilustraciones y episodios realistas……………….………..7
Solución de problemas, entrevistas al público, viñetas y situaciones y humorismo…..8
Imágenes de ambiente y series………………………………………………………………9
Mensaje dividido e infomerciales o infopropaganda……………………………………...10
Combinaciones……………..………………………………………………………………...11
Animaciones…………………………………………………………………………………..12Conclusión…………………………………………………………………………………….13
Bibliografía…………………………………………………………………………………….14

La evolución de las técnicas de producción y la historia de la humanidad están muy ligadas. Permanentemente y en la medida de sus requerimientos, el ser humano ha incorporado novedades en la utilización de materiales y técnicas para la elaboración de productos y, así mismo, ha desarrollado nuevas formas para resolver problemas de tipo técnicocuando ha tenido menos recursos.











Existe una gran variedad de formas que toman los mensajes en el diseño de campañas pero incluso ahora que abundan los alardes técnicos, estos recursos podrían ser clasificados de acuerdo a lo que podría denominarse “técnicas de producción,” esbozadas para la publicidad comercial, por Tomas J. Russell y Ronad Lane, y que ahoratambién se han adaptando a la propaganda política y las relaciones publicas. 

Así que el mensaje central "consume mi producto", "vota por mí" y "usa mis servicios" toma una de las siguientes formas las cuales hemos desarrollado y clasificado en:

1) Testimonial
2) Cabezas parlantes
3) Demostración
4) Acercamientos
5) Story line
6) Comparaciones
7) Fotos fijas e ilustraciones
8) Episodiosrealistas
9) Entrevista al público
10) Viñetas y situaciones
11) Humorismo
12) Solución del problema
13) Imágenes de ambiente
14) Series
15) Anuncios divididos
16) Infomerciales e infopropaganda
17) Combinaciones
18) Animaciones

Cada técnica emplea distintos recursos para la realización de los mensajes audiovisuales, de acuerdo al público que va dirigido, al presupuesto asignado y almedio de transmisión, así como a la respuesta y retroalimentación esperada en las pautas de comportamiento social.


1 Testimonial
El testimonio funciona como una recomendación que dice:
"Yo consumo este producto", por lo tanto, te recomiendo que lo consumas.
"Yo conozco a este candidato", por lo tanto, te recomiendo que votes por él.
"Yo uso los servicios de esta empresa", por lo tanto,te recomiendo que tú tambien lo hagas.

Esta modalidad se protagoniza personas comunes y desconocidas o por personajes, talentos, modelos, actores o simpatizantes con características similares al público meta (target) al que se pretende dirigir el mensaje.
Entre los espectadores causan sensación las personas famosas o reconocidas en alguna área. Es más probable que una celebridad capte laatención, sin embargo, la gente común y corriente es más eficaz, pues los espectadores son escépticos respecto a las celebridades, modelos y talentos que aparecen en pantalla puesto que están conscientes de que su intervención es pagada o que tienen algún interés particular.
Los expertos profesionales pueden obtener una mayor confianza por parte del público cuando su participación tiene relación alcontexto en el que se desarrolla o cuando repiten el slogan o frase de la campaña, pues en él se condensan las ideas o los objetivos.
En todos los casos, la redacción de los textos testimoniales deben parecer naturales y creíbles, tener relación con el producto, organismo, institución o empresa, que lo promueve y que el protagonista cuente con el carisma necesario.
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