Mezcla De mercaDeo

Mezcla de Mercadeo
Lo más importante en una compañía, ya sea que ofrezca productos o servicios, es brindarle al cliente una mayor satisfacción al momento del intercambio comercial. Es ese el objetivo del mercadeo y se logra teniendo en cuenta ciertos factores de los que la empresa tiene un total control; de esto se encargan las 4 P´s o la "Mezcla de Mercadeo". Las 4 P´s consisten en un conjuntode variables que se utilizan para que la empresa llegue a sus clientes de manera directa y efectiva, obteniendo mayores ganancias.
Describiremos entonces los componentes de las 4 P´s a continuación:
Productos o servicios: Dentro de este componente se incluyen la presentación del producto, la marca, diseño de empaques, entre otras. El producto tiene 4 fases del ciclo de vida: 1. Lanzamiento, 2.Crecimiento, 3. Madurez y 4. Declive. Por ejemplo Alpina, quienes tienen gran variedad de productos, así como también se concentran en brindar al cliente una apariencia mucho más agradable y exquisita de sus productos, invirtiendo en el diseño de logos y empaques.
Precio: Intercambio monetario o de productos o servicios que paga el cliente por el producto. En él se incluyen la forma de pago, losdescuentos que se le hacen al cliente, etc. Este es el único movimiento dentro de las 4 "P" que produce una utilidad ya que los otros 3 componentes solo producen costos o gastos. Algunos precios son sujetos a regulación oficial como por ejemplo los precios en los transportes municipales.
Plaza o Distribución: Se define como dónde se va a comercializar el producto y qué medios se utilizarán, porejemplo intermediarios como los mayoristas o los distribuidores que garanticen que el producto llegará al usuario final en el momento y lugar oportuno y en condiciones adecuadas. Por ejemplo The Coca-Cola Company, donde tienen puntos de distribución en todo el mundo permitiendo llegar a muchos más compradores.
Promoción: Son los medios que se utilizan para convencer al cliente de los productos yservicios que ofrece la empresa para alcanzar los objetivos y metas propuestas. Existen varios métodos para llevar una promoción a cabo como por ejemplo las páginas web, los catálogos, telemercadeo, boletines electrónicos, etc. Aquí tomaremos como ejemplo a Toyota o Chevrolet, en donde se utilizan todo tipo de medios de comunicación para llegar a su público objetivo, con campañas agresivas y muyconvincentes.
Es importante desarrollar estrategias para que nuestro producto o servicio tenga un mayor éxito en su demanda, para ello se utiliza el "Plan de Mercadeo" que consiste en dictar y ejecutar los objetivos o metas propuestas a corto plazo dirigidos hacia nuestro público o clientes potenciales, para ello se debe tener en cuenta la Mezcla de Mercadeo e identificar cada uno de sus elementosdentro de estos objetivos de la empresa. Estos deben estar documentados por escrito y deben ser objetivos medibles y que sean concisos a la hora de buscar la aprobación del director, gerente o socios de la empresa, según investigaciones recientes solo el 1% de las empresas en Colombia planea y ejecuta estos Planes de Mercadeo.
En marketing se entiende por producto
Bienes o productos físicos: sontodos los elementos tangibles.
Servicios: son intangibles, son inseparables (se producen y consumen al mismo tiempo), son variables y son indurables.
Personas: se aplica a los profesionales de distintas áreas, por ej: actores.
Lugares: como ciudades, países; parques o determinadas áreas geográficas.
Instituciones: por ejemplo universidades, fundaciones, empresas (no sus bienes o servicios),etc.
Ideas: abarca a proyectos de negocios, proyectos sociales, hasta proyectos internos dentro de una organización, también se comunican y venden.
Clasificación de los productos de consumo
Según su tangibilidad
Bienes de consumo no duraderos: son los bienes tangibles que se consumen en forma rápida y de una sola vez. Como por Ejemplo: comidas,llamadas,combustibles,etc
Bienes de consumo...