Mezcla de mercadotecnia

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INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
Unidad Sto. Tomas

Mercadotecnia Analítica

Unidad 4 Actividad 1: “Mezcla de Mercadotecnia”

Asesora:Dora Linda Sánchez Chávez
Alumnos(as):
Marlem Sánchez Pulido
Marco Antonio Fitz Castañeda
Araceli Rodríguez Chico

24 de Agosto de 2012

Índice
Introducción 3
Producto 4
a) Descripción del producto 4
b) Tipo de producto 4
c) Presentaciones 5
d) Versiones……………………………………… 5
e) Segmento de mercado al que va dirigido………………………… 5
f) Logotipo 6g) Slogan 6

Precio por presentación y versión 7
Plaza 8
a) Canales de distribución 8
b) Tipo de intermediarios o plaza en la que se comercializa producto 8
Promoción 9
a) Para distribuidor o intermediario 9
b) Consumidor o usuario final 10
Publicidad 11
a) Medios………………………………………………… 11 y 12
b) Frecuencia e impacto del medioutilizado 13

Conclusiones 13
Bibliografía 14

Introducción:
Kotler y Armstrong, definen la mezcla de mercadotecnia como "el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto"
Lamercadotecnia está formada por 4 piezas principales, llamadas las 4 P de la mercadotecnia: Producto, Precio, Plaza, Promoción, este conjunto de herramientas es importante el estudio de las 4P.
La mezcla de mercadotecnia es uno de los elementos tácticos más importantes de la mercadotecnia moderna y cuya clasificación de herramientas o variables (las 4 P's) se ha constituido durante muchos años en laestructura básica de diversos planes de marketing, tanto de grandes, medianas como de pequeñas empresas.
Sin embargo, y conforme los avances tecnológicos van permitiendo la creación de nuevos escenarios para los negocios, también vemos como van apareciendo nuevas propuestas de clasificaciones para las herramientas y variables de la mezcla de mercadotecnia; las cuales, pretenden sustituir a lastradicionales 4 P's porque consideran que ya han cumplido su ciclo y que están obsoletas para las condiciones del mercado actual.
A continuación profundizaremos en el estudio del producto que se ha definido para llevar a cabo el propósito de la empresa, el cual es crear un plan de marketing mix y para que este plan sea eficiente es importante que le demos seguimiento a la segmentación creadoanteriormente en la actividad número 1 de la tercera semana.

Producto:
a) Descripción del Producto
Eternelle Renuee Gel Elimina las Estrías y Reafirma la Piel, RENUEE Es una Gel restructurarte post-embarazo.
El principio activo bautizado como Reestructurtil, unas microcápsulas de origen natural que penetrara profundamente en el tejido graso para este a su vez devolverá el tono perdido a lapiel, es un ingrediente hidratante natural que ayuda a suavizar la piel y estimula la apariencia firme y elástica de la piel. Además su fórmula única tiene un efecto refrescante que lleva a una activación de la circulación de la sangre.
INGREDIENTES: Agua desmineralizada, glicerina, propilenglicol, carbomero, aloe vera, alantoina, extracto de terminalla, extracto de uvas, vitamina A y Vitamina EDIFUMINA las estrías igualándolas al color de la piel, REESTRUCTURA el vientre como antes del embarazo, ELIMINA la flacidez de la piel sobrante, REAFIRMA la elasticidad creando un efecto plano, PREVIENE Y CORRIGE el rompimiento de los tejidos.
b) Tipo de Producto:
Producto de belleza de uso cosmético para uso personal de mujeres de 15 a 40 años, se utiliza en las zonas afectadas en el...