Mezcla

PAULINA VELÁZQUEZ FLORES

GRUPO 4DMN3

MEZCLA DE MERCADOTECNIA

BERNAL BOLNIK ROXANA CLAUDIA

ARTICULO:
LA PROMOCIÓN MÁS EXITOSA DE MÉXICO

DESTACAR LO RELEVANTE: IDEAS IMPORTANTES Y AFIRMACIONES DE MAYOR RELEVANCIA

* “MESES SIN INTERESE” su creación se atribuye a AMERICAN EXPRESS, sin duda un concepto promocional que surgió para quedarse
* En el último año (2005), la granmayoría (más del 86%) habían utilizando cuando menos una vez esta promoción de meses sin intereses
* MESES SIN INTERESES se ha convertido en un esquema promocional exitoso y de mayor impacto ha tenido en el mercado de México y son las estrellas de este crecimiento
* Al inicio su enfoque fue más bien para compra de bienes de valor medio, poco a poco se ha ido expandiendo su uso
* Elcliente valora primeramente cuánto va a pagar cada mes
* La decisión de compra se toma considerado el pago mensual a realizar y no el precio final del bien o servicio a adquirir
* La tarjeta de crédito ha fortalecido y ha evolucionado a un financiamiento de medio plazo
* La ampliación del plazo ha permitido el que la promoción cobre mayor fuerza, toda vez que un mayor plazo, permitecompras de mayor valor
* Al adicionar monedero electrónico, premios, venta nocturna y concursos, solo por mencionar algunos incentivos, estos han contribuido a hacer más atractiva la promoción de meses sin intereses
* Se habla de que el volumen del financiamiento vía tarjeta de crédito ha permitido crecimiento reales superiores al 20% anual en el monto financiado
* Utilizar esquemas directosde crédito/financiamiento. Las tarjetas de crédito reflejan una saturación en estas líneas

JUICIO CRÍTICO

En si no lo veo como una crítica, como tal negativa, al contario a mi opinión y por lo leído sería un juicio positivo ya que es una promoción en la cual hay demasiadas ventajas por lo mismo de que la gente se deja llevar por un primer impacto y es fácil de convencer para que utilicenestas promociones.

Además de que hay varias maneras de impulsarlos a la compra con otros incentivos que beneficien entre comillas al consumidor

ANÁLISIS CONSTRUCTIVO

La aportación que se llega a dar en estas promociones es muy exitosa “meses sin intereses” ya que a sus inicios se dirige para un segmento de valor medio y por solo mencionar AMERICAN EXPRESS se reconoce como algo importanteque surge para quedarse. De esta manera al realizar compras de lato valor poco a poco se expandió su uso de productos, tomando en cuenta factores que se llegan

a realizar al momento de hacer una compra como ¿Cuánto voy a pagar? Ya que en general se sabe cuánto pagas al inicio mensual pero en realidad no el pecio final, es por esto que la mayoría de veces solo son disfraces por lo que se guía elconsumidor y por lo tanto lo manejan a plazos beneficiando al comprador que en la actualidad son 48 meses sin intereses para obtener más ventas. Los incentivos son factores indispensables para que sea más atractivo y un tipo plus para tener resultados efectivos en las promociones de productos/servicios

No creo que podría tener cambios ya que es una tendencia efectiva y con resultadospositivos y por consiguiente con crecimientos altos

APORTACIONES PERSONALES

* Una de las aportaciones podría ser que no exista tanta saturación de estas promociones como lo hay en Electra, Viana, etc.
* Que se manejan mas los incentivos aparte de los que ya existen como cupones, ofertas, etc
* Que estas promociones no solo las puedas encontrar en tiendas ya más comunes como lasmencionadas en los primeros puntos sino en otro tipo de productos
* En realidad una aportación mayor yo creo k no existe como tal ya que esto la mayoría de veces funciona a la perfección

PAULINA VELÁZQUEZ FLORES

GRUPO 4DMN3

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BERNAL BOLNIK ROXANA CLAUDIA

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