Microempresa

“IMPACTO EN LA GESTION DE LOS ACTIVOS INTANGIBLES TECNOLOGICOS SOBRE LA COMPETITIVIDAD DE LA PEQUEÑA Y MEDIA EMPRESA EN TRUJILLO”

LUIS A.BENITES GUTIERREZ Doctor en Administración y Finanzas

CONTENIDO
• DEFINICION Y CLASIFICACION • RESULTADOS DE INVESTIGACION EN LAS PYMES DE TRUJILLO

DEFINICION Y CLASIFICACION

¿Cuál es la importancia de los activos intangibles?
• La empresa AssetEquity Company menciona que, en 1985 el valor en libros representaba en promedio un 50 porciento del valor de mercado de las empresas y que 15 años después, ahora, el valor en libros representa menos del 20% del valor de mercado de una empresa, el 80 porciento restante es atribuido a los AI de la empresa.

• “Las marcas más valiosas en México” apoyados por la
metodología de la evaluación demarcas de la empresa inglesa Interbrand, mencionan que el valor en libros de una empresa se estima en un tercio de su valor de mercado, el resto reside en intangibles difíciles de medir pero muy importantes en la toma de decisiones de inversionistas y administradores

Valor en libros de la empresa

Valor de Mercado o Bursátil de la empresa

• En otra entrevista, David Clifton, Director deInterbrand México, menciona que el valor de la marca puede representar el 80 – 90 porciento del valor de una empresa como en el caso de Iberia ,facebook…Windows.

FACTORES QUE AFECTAN A LOS RESULTADOS ECONOMICOS DE LA EMPRESA
• ACTIVOS PRODUCTIVOS • ACTIVOS FINANCIEROS • ACTIVOS INTANGIBLES

¿Cómo se define el Activo Intangible?
• Edvinsson y Malone con un enfoque hacia la administración deactivos intangibles, presentan una clasificación de capital intelectual de la siguiente forma:

– Capital humano. Conocimientos, habilidades, y competencias de los empleados.

• Capital Estructural. La infraestructura que apoya la actividad humana (edificios, hardware, software, procesos patentes, marcas, imagen de la organización, estructura organizacional, sistemas de información y bases dedatos).

• Capital de innovación.
Propiedad intelectual (derechos de autor y marcas) y activos intangibles (definidos como: todos los talentos y teorías que hacen que una empresa funcione)

Fondo de Comercio
• Es la fuerza y lealtad de las relaciones con los clientes (satisfacción de clientes, continuidad en los negocios, financieras, buenas relaciones, sensibilidad al precio)Innovación Tecnológica y Ventajas Competitivas
VENTAJA COMPETITIVA

CAPACIDADES

Tangibles Activos físicos, Recursos financieros

Intangibles Stock Tecnológico Recursos comerciales Recursos organizativos

Capital Humano

Fuente: Elaboración propia adoptada de Grant (2010)

De las ventajas tecnológicas de las empresas
a las ventajas competitivas

INNOVACIÓN EN MÉTODOS DE GESTIÓNMorcillo Ortega P.

RESULTADOS DE LA INVESTIGACION
GESTION DE LOS ACTIVOSINTANGIBLES TECNOLOGICOS EN LAS PYMES -TRUJILLO

OBJETIVOS
• Principal

Analizar el impacto de la gestión de los activos intangibles tecnológicos sobre la competitividad de la pequeña y mediana empresa en Trujillo

• Secundarios
- Estudiar como la gestión tecnológica en las pequeña y media empresa trujillana seencuentra afectada por los factores internos y de entorno como: tipología del sector, tamaño empresarial, estructura de capital y estrategia - Analizar la elección del método de desarrollo a la forma en que los activos intangibles acumulados actúan sobre los resultados empresariales

SITUACION ACTUAL DE LA PYME

La PYME enfrenta restricciones internas que pueden ser corregidas:

MODELO DEINVESTIGACION

FACTORES QUE AFECTAN A LOS RESULTADOS
Factores Externos t-1 Factores Externos t Factores Externos t+1

Recursos adquiridos t-1
Utiliza Adquiere

Recursos adquiridos t Utiliza Adquiere

Recursos adquiridos t+1
Adquiere Resultados Utiliza Estrategia t+1

Estrategia t-1

Resultados

t-1
Acumulación

Estrategia t

Resultados

t
Acumulación

t+1

Stock de...