Milestone in Marketing
Páginas: 3 (511 palabras)
Publicado: 22 de marzo de 2013
MILESTONES IN MARKETING
El marketing nace en las escuelas de negocio dp de la segunda guerra, en un principio como una manera de llevar los productos de la empresa a las personas.
En los años 50 y60, se empieza a gestar la idea que los marketeros no solo vendían productos sino que tb una serie de beneficios.Esto termina en que los hombres de negocio, entienden que deben ver el negocio desdeel punto de vista del consumidor.
En este documento se analiza la evolución del marketing viendo el aporte de distintos autores.
WENDEL SMITH “PRODUCT DIFFERENTATION AND MARKET SEGMENTATION ASALTERNATIVE MARKETING STRATEGIES” (1956)
Según el la segmentación y la diferenciación de los productos permite acercarse más a los consumidores. (Ej: Dejar de pintar todos los autos negros como H. Ford)Esto se volvió una realidad, ya que los consumidores estuvieron dispuestos a pagar un poco más por algo que se acercara a sus gustos. (la tecnología ayudo en este proceso)
NEIL H. BORDEN “THE CONCEPTOF THE MARKETING MIX” (1964)
Según “Neil” los resultados del marketing no son claros y en empresas no orientadas al cliente el MKTG es visto como un apoyo a la venta.
En su libro acuña el principiode mkg mix (las famosas 4Ps) aunque no da una receta, dado lo anterior, sigue siendo más arte que ciencia.
PHILIP KOTLER AND SIDNEY J. LEVY “BROADENING THE CONCEPT OF MKTG” 1969
Postulo que elmarketing no solo se aplicaba a la venta de bienes, sino que a cualquier ámbito (sin fines de lucro, política, caridad, ideas, servicios) esto ayudo a desarrollar más el marketing.
Fue una posturacriticada, pero finalmente se aceptó que el mktg genera identidades únicas, promueve mensajes, atrae audiencias, influye en el comportamiento. Al día de hoy los políticos ocupan mucho MKTG.
PAUL E. GREEN,ARTICULES ON CONJOINT ANALYSIS (1978-79)
En el 78 un gripo de Marketeros, se entrenó en la facultad de matemáticas y desarrollo el conjoint analysis (CA) transformándose en una súper herramienta de...
El marketing nace en las escuelas de negocio dp de la segunda guerra, en un principio como una manera de llevar los productos de la empresa a las personas.
En los años 50 y60, se empieza a gestar la idea que los marketeros no solo vendían productos sino que tb una serie de beneficios.Esto termina en que los hombres de negocio, entienden que deben ver el negocio desdeel punto de vista del consumidor.
En este documento se analiza la evolución del marketing viendo el aporte de distintos autores.
WENDEL SMITH “PRODUCT DIFFERENTATION AND MARKET SEGMENTATION ASALTERNATIVE MARKETING STRATEGIES” (1956)
Según el la segmentación y la diferenciación de los productos permite acercarse más a los consumidores. (Ej: Dejar de pintar todos los autos negros como H. Ford)Esto se volvió una realidad, ya que los consumidores estuvieron dispuestos a pagar un poco más por algo que se acercara a sus gustos. (la tecnología ayudo en este proceso)
NEIL H. BORDEN “THE CONCEPTOF THE MARKETING MIX” (1964)
Según “Neil” los resultados del marketing no son claros y en empresas no orientadas al cliente el MKTG es visto como un apoyo a la venta.
En su libro acuña el principiode mkg mix (las famosas 4Ps) aunque no da una receta, dado lo anterior, sigue siendo más arte que ciencia.
PHILIP KOTLER AND SIDNEY J. LEVY “BROADENING THE CONCEPT OF MKTG” 1969
Postulo que elmarketing no solo se aplicaba a la venta de bienes, sino que a cualquier ámbito (sin fines de lucro, política, caridad, ideas, servicios) esto ayudo a desarrollar más el marketing.
Fue una posturacriticada, pero finalmente se aceptó que el mktg genera identidades únicas, promueve mensajes, atrae audiencias, influye en el comportamiento. Al día de hoy los políticos ocupan mucho MKTG.
PAUL E. GREEN,ARTICULES ON CONJOINT ANALYSIS (1978-79)
En el 78 un gripo de Marketeros, se entrenó en la facultad de matemáticas y desarrollo el conjoint analysis (CA) transformándose en una súper herramienta de...
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