MIS TAREAS

Planeación del marketing
PLANEACIÓN DEL MARKETING

La planeación es el proceso de anticipar hechos y determinar estrategias con el fin de alcanzar los objetivos de la organización en el futuro.
La preparación de un plan de marketing le permite a uno examinar el ambiente de marketing en conjunto con la situación interna del negocio.

Los elementos de un Plan de Marketing
• Misión
•Objetivos del Negocio
• Análisis Situacional: DOFA
• Selección del mercado Objetivo
• Mezcla de Marketing (Producto, Distribución, Promoción, Precio)
• Implementación

MISIÓN

Es la razón de ser de la empresa, el motivo por el cual existe. Así mismo es la determinación de la(s) función(es) básica(s) que la empresa va a desempeñar en un entorno determinado para conseguir tal misión.
En la misiónse define: la necesidad a satisfacer, los clientes a alcanzar, productos y servicios a ofertar.
Esta se debe basar en dos preguntas claves “En qué negocio estamos y a dónde vamos”.
Características de una misión
Las características que desde tener una misión son: amplia, concreta, motivadora y posible.
Elementos que complementan la misión
Con la misión conoceremos el negocio al que se dedicala empresa en la actualidad, y hacia qué negocios o actividades puede encaminar su futuro, por lo tanto también debe ir de la mano con la visión y los valores.

ESTABLECIMIENTO DE LOS OBJETIVOS DEL PLAN DE MARKETING

Un objetivo de marketing es una declaración de lo que se alcanzará con las actividades de marketing. Para que sean útiles, los objetivos expresados deben sujetarse a varioscriterios.

Primero: Los objetivos serán realistas, mesurables y específicos en cuanto al tiempo

Segundo: Los objetivos serán consistentes e indicarán las prioridades de la empresa.

En resumen los Objetivos tienen que ser: Concretos, Alcanzables, Mesurables y Operacionales.

Importancia de la Planeación de Marketing.
26 nov
Aún existen muchas empresas orientadas a las ventas y no quierenreconocer que el entorno está cambiando,  lo peor es que observan pérdidas de clientes, y cambios en sus competidores y solo piensan en no gastar ni un centavo más que sus costos de producción.
Tuve la oportunidad de trabajar en un plan de Marketing para una MYPE y descubrí que aunque los empresarios no están respondiendo a estos cambios los consumidores si lo hacen y realizan comparacionesdrásticas, conocen todo lo que la competencia ofrece y dicen con sinceridad lo que no les gusta de una empresa. ¿Qué deben hacer este tipo de empresas?  ¡Despertar!.
Despertar significa planear, y que mejor que realizar un plan de Marketing, este ayudara a hacer un análisis de la situación actual que enfrenta la empresa, conocer lo que opinan los clientes, conocer el por que de la pérdida de estos,analizar el entorno (macro y micro). La situación actual engloba  desde si la empresa posee misión,visión, objetivos, y un estudio de sus productos , Matriz BCG,  precio , plaza y distribución utilizada por la empresa, esto permitirá descubrir los cambios que deben hacerse en lo que está fallando, algunas veces la empresa puede estar mal desde su nombre, poseer un tipografía poco atractiva, usarcolores no distintivos o porque ofrecen mal servicio a los clientes.
Las causas pueden ser variadas pero lo importante es  que toda la información recopilada sirva para crear estrategias de la mezcla de marketing, estrategias de posicionamiento competitivo, de benchmarking, coaching, CRM etcétera. Las estrategias a implementar dependerán de la capacidad económica tanto de la disposición y compromisode dueños y empleados, y requiere que se realicen cuidadosamente por lo que se incluye en todo plan de marketing un presupuesto y calendarización para guiar a los encargados de la ejecución. Además se debe desarrollar un control para prevenir desviaciones y corregirlas a tiempo para no tener necesidad de poner en práctica el plan de contingencia que también debe considerarse en un plan de...