Mix Comercial De Yogurt Next

“NEXT”

TRABAJO FINAL DE SEMESTRE

10 · Julio · 2012


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Tabla de Contenidos


Contenido

Tabla de Contenidos 2

1. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO 3

1.1 Contexto: 3

1.2 Aquí se debe describir en un sentido amplio el producto y la empresa que lo produce: 3

1.3 Definición de las variables de segmentación: 4

1.4 Indicar las variables sociodemográficas yPsicográficas y de posición que definen al producto: 5

1.5 Identificación del tamaño de los segmentos según el mercado: 6

1.6 Identificación de las características que distinguen los segmentos de mercado: 7

1.7 Desarrollo un proceso de segmentación de mercado de acuerdo a la misión y posicionamiento de la compañía, que debe ser definida. 7

1.8 Identificación de los deseos actuales ypotenciales de un mercado (beneficios y necesidades). 8

1.9 Identificación los diferentes elementos del mercado meta en relación la producto. 8

2. MEZCLA DE MARKETING 10

2.1 Desarrollo de la mezcla de marketing de acuerdo a una orientación al mercado de consumo o al de negocios. 10

2.2 Coordinación los componentes de la mezcla de marketing para que comuniquen una posicióncongruente. 11

3. INVESTIGACIÓN DE MERCADO 12

3.1 Elaboración de un SIM para el producto o Servicio 12

3.2 Plan de investigación de Mercado 12

4. POSICIONAMIENTO 14

4.1 Posicionamiento del producto o el servicio. 14

4.2 Dimensión o característica (beneficio) que mejor comunica la posición. 15

4.3 Concepto o los conceptos de posicionamiento. 15

4.4 Comunicación delproducto o servicio. 15

5. Conclusiones y Recomendaciones 16

6. Bibliografía 16


DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO


1 Contexto:

Yoghurt Next fue creado especialmente para las mujeres que quieren tener una alimentación sana en su vida cotidiana y que al mismo tiempo esta sea rica, por lo tanto Next a entro al mercado de los yogurts cumpliendo todas estas expectativas y proporcionándole alcliente una satisfacción en sus necesidades de alimentación. Yoghurt Next es un producto bajo en calorías, libre de azúcar y productos químicos que podrían afectar la salud. Es un producto natural el cual esta posicionado fuertemente en el mercado por su calidad.
Además de tener esta cualidad, Next esta protegida bajo una gran empresa la cual es Soprole S.A que contiene una gran trayectoria positivade sus productos lo que hace que el consumidor sienta más confianza y unión con este producto.
Yoghurt Next busca afianzar esa conexión entre consumidor y alimentación sana y al mismo tiempo rica por lo que a sacado varios sabores frutales de yogurt para todo tipo de consumidor.

2 Aquí se debe describir en un sentido amplio el producto y la empresa que lo produce:

Soprole S.A. fue fundadaen 1949 por un grupo de productores de leche de los valles de la zona central, con el fin de proveer leche fresca a los hogares de la ciudad de Santiago. Entonces, la leche era distribuida diariamente a aquellas personas y familias que poseían acciones de la empresa. 
Con el correr de los años, Soprole extendió sus operaciones a lo largo de Chile, anticipándose a los cambios en las costumbres desus consumidores y satisfaciendo sus necesidades con productos sanos y ricos. Con ello, se consolidó como una de las marcas de mayor prestigio y más recordada.
El producto Yoghurt Next de Soprole fue lanzado en el 2000. En la actualidad abarca un porcentaje considerable dentro del mercado de los Yoghurt y es reconocido por su calidad, buen sabor y prestigio. Yoghurt Next utiliza en su publicidadcódigos como el “0%“, “Palabra de mujer” y Personajes femeninos.
Dentro de las categorías de este yogurt encontramos diversos productos, tales como:
Yoghurt Next
• Yogurt Batido Next “0%” en distintos sabores.
Yoghurt Next Transito+
• Yoghurt Batido Next “Transito+” en distintos sabores.


3 Definición de las variables de segmentación:

Existen cuatro tipos de variables de...