MKT de Eventos

MKT DE EVEMTOS
El Event marketing diseña experiencias y mundos vivos que permanecen en el recuerdo, es una manera de hacer llegar nuestros productos trasmitiendo vivencias en los puntos de venta y a través de las relaciones públicas.

¿Pero por qué Marketing de eventos?

El Event marketing dispone de un efecto multiplicador, ayuda a posicionar o a reposicionar el título-producto, tiene unafuerte capacidad de prescripción en pocos días para el lanzamiento del producto, genera una noticia real que vive y dónde te la juegas de manera vital.

El event marketing tiene como objetivo generar una noticia para llegar a unos determinados medios (informativos) y estos supone un “Must have”, es decir, que te encuentres la película, el producto o el mensaje fuera de los canales habituales decompra.

Por ejemplo, para la comercialización de los DVD de Barbie que en la parte de la distribución, tu te encuentres en los centros comerciales, un pack conjunto que guarde junto a la muñeca Barbie y sus accesorios la película en DVD, o que cuando llegues al punto de venta encuentres un concurso relacionado con el producto, una competición, un stand promocional…

Con estas acciones buscamosinfluir sobre el comportamiento de compra del consumidor, animando la necesidad de comprar junto a la muñeca, la película o junto a la película, la muñeca. Y que finalmente el usuario obtenga una mayor satisfacción conjunta.

En concreto cuando comercializas un producto carente de actores físicos, que ofrezcan un soporte, que se puedan desplazar a una u otras ciudades, hacer entrevistas enradio, prensa o televisión, firmar el producto o acudir a eventos promocionales… pues entonces necesitas ideas muy originales si deseas que tengan una cobertura en los medios.

Por ejemplo, que además de conseguir reunir a todas las grandes coleccionistas, las niñas y no tan niñas, consumidores ponteciales se puedan vestir y pintar como la protagonista digital, durante el evento, para crear unconcepto sorprendente + buenos contactos que cubran los medios.

Si a esto le añadimos que las licencias (o en otro tipo de eventos los colaboradores…) te dan el sampling vas aumentando la calidad del evento, por un coste menor y la generación de noticia es cada vez más espectacular.
El marketing de eventos, es una vivencia donde el consumidor se debe sentir importante, exclusivo, querido y alagado,por ejemplo con una premier de la película para las niñas dónde además se consigue entre todas un record guiness para la posteridad, facilitando el lanzamiento y la promoción.

Hoy que hablamos mucho de Universos Virtuales, como second life, war craft… el club barbie a través de sus bases de datos y contenidos es capaz a través de una campaña de email marketing convocar a cientos deconsumidores ambientados para una misma convocatoria en poco tiempo.

Sin embargo cuando buscas un buzz promocional apuestas por distintas estrategias, y entonces seleccionaron un socio en prensa y otro en radio para que convocase su premier de forma única y con exclusividad, a cambio de que los medios escogidos pudieran invitar a sus lectores u oyentes. De esta forma, la precampaña con cuñas en radio ymensajes en prensa crea un “ruido” y prepara las condiciones para utilizar la base de datos del club barbie.Cuando ya tienes todo el tinglao montado, imprescindible la grabación-edición del evento en video para montajes posteriores y utilizarlo en las presentaciones de empresa.Universal Pictures trabaja con distintas agencias de publicidad y relaciones públicas porque considera que cada una de suspelículas aunque guarden relación es completamente distinta y por ello va confiando en distintas personas para sus distintas personas con el fin de que la empresa premiada pueda conseguir siempre algo diferente, innovador y con impacto que consolide y supere los objetivos marcados en la campaña.

Por ello tras, reunir al club barbie entorno a un record guiness buscaron un giro local hacia una...