mkt introduccion


Mkt 
Concepto: Sistema total de actividades de negocios. Ciencia blanda. Proceso social y administrativo.
Enfoque: intercambio comercial de bienes
Alcance: lograr la satisfacción de laspartes intervenientes

Marketing viral  difusión de acciones de mkt

Mkt Gestión comercial
entender al consumidor - ventassatisfacer necesidades - facilitan la compra
generar valor - alcanzar objetivos de venta
- generarganancia

PLANIFICACION EJECUCION


Bienes  todo lo que se pueda comercializar.
Bienes masivos: producción a consumidor (B2C)
Bienes industriales: intermediarios,industrias que los utilizan y originan un nuevo producto (B2B)

Variables controlables  product, place, promotion, price (4P)
Variables incontrolables  competencia, mercado, entorno (pest-el)Necesidad: sentido de carencia de algo
Deseo: crean necesidad, tiene que ver con cuestiones sociales
Demanda: exigencia de consumidores, condicionado por el ingreso

Clase 2
Marketing estratégico detectar necesidades a cubrir, identificar productos y mercados y analizar el atractivo del mercado, descubrir ventajas competitivas, establecer plazos y objetivos, hacer previsiones globales SEOCUPA DE DEFINIR LO QUE HAY QUE HACER.

4P (mix de mkt)
• Investigación de mercados. Que tipo de gente analizamos (Cualitativas, Cuantitativas, Descriptivas, De monitoreo, Causales, Muestra,Encuestas)
• Segmentación (mercado total, macro, micro, estrategias, target)
• Diferenciación (precio, distribución, servicios, rr hh)
• Posicionamiento (leyes, aplicaciones)

Marketing táctico conquistar/retener mercados, alcanzar objetivos, gestionar producto/marca, ajustarse al presupuesto, lograr rendimientos óptimos, control y ajuste de desvíos SE OCUPA DE HACER LO QUE HAY QUE HACER...