mkt no lucrativo

No siempre se busca generar una ganancia comercializando un producto. Algunas organizaciones “venden” servicios o ideas con el fin de crear beneficios globales en toda la sociedad. El marketing nolucrativo es el vehículo para la consecución de este propósito.
La idea principal es que se dejen de realizar actos que vayan en contra del bienestar humano o que se hagan otros que llevensatisfacción a personas que necesitan ayuda o colaboración, tratando de generar un estado ideal tanto para el receptor como para el donador o la persona que se abstiene de realizar algo que atente contrasu integridad tanto física como moral. 

Paralelo al mensaje que se da, deben existir mecanismos que ayuden para la consecución de la respuesta deseada. Por ejemplo, si se quiere evitar el abusodel alcohol, pueden existir normas que prohíban su consumo a ciertas personas o en ciertos lugares.

La finalidad concreta en este tipo de marketing es generar una disciplina y una conciencia quebeneficie a toda la sociedad. 
Este tipo de marketing, como su nombre lo indica, comúnmente es utilizado por organizaciones no lucrativas, generalmente de carácter privado como asociacionesreligiosas, científicas, deportivas, etc. En su mayoría el producto que entrega es un servicio y este no tiene un precio como tal.
Un ejemplo es al ir a la iglesia, el sacerdote comparte sus ideas con losasistentes a misa, quienes reciben este “servicio”.
Dado que estas organizaciones no tienen fin de lucro subsisten con donaciones, cuotas entregadas por contribuyentes o apoyo gubernamental, ademástambién pueden recibir contribuciones en especie que sirvan para el buen funcionamiento de la organización.
En el marketing no lucrativo es muy complicado determinar si se han cumplido losobjetivos, pues no se tiene un punto de referencia para cuantificar los resultados en comparación con el marketing lucrativo que comúnmente mide las metas en ventas o en dinero de los ingresos.