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Resumen
En las últimas campañas electorales, tanto en México como en otros países, las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC), se han convertido en elementos estratégicos fundamentales queutilizan los partidos políticos para captar el voto de los ciudadanos. Los servicios de Internet, mediante herramientas Web 2.0, y la telefonía móvil son utilizados por parte de los candidatos paraestablecer vínculos de colaboración, difusión y comunicación con los votantes. Por otro lado, las redes sociales han favorecido el incremento de la participación ciudadana en los procesos electorales.En el presente trabajo de investigación se estudian las principales TIC usadas en las campañas políticas, analizándose las expresiones basadas en Web 2.0, como son política 2.0, mercadotecnia políticaelectrónica y e-campañas. Adicionalmente, se examinan los estratos de la población en los cuales puede tener mayor influencia la mercadotecnia política en forma electrónica, considerando la brechadigital existente en México.

Palabras clave
E-campañas, Mercadotecnia, Política electrónica, TIC, Web 2.0.

Abstract
In recent election campaigns, both in Mexico and other countries, Informationand Communication Technologies (ICTs) have become key strategic elements used by political parties to capture the vote of citizens. Internet services through Web 2.0 technologies and mobile phones areused by candidates to establish collaboration relationships, diffusion and communication with voters. Consequently, these technologies have favored an important social phenomenon, in which throughsocial networks the citizen participation has increased in election processes. In this paper we research about the main ICTs used in election campaigns, analyzing the Web 2.0 capabilities, such aspolitics 2.0, online political marketing and e-campaigns. In addition, we examine the population strata in which online political marketing could have a greater influence, considering the existent...