MODELO INFORME FINAL CUALITATIVO









ESTUDIO DE MERCADO CUALITATIVO
INFORME FINAL


“THE WISHBOX”








ÍNDICE
Página

- FICHA TÉCNICA Y METODOLOGIA 3 - 4
- DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA Y CRONOGRAMA 5 - 6
- INTRODUCCION 7
- CAPITULO I: HÁBITO DE USO Y CONSUMO DE 8
ACTIVIDADES DE ENTRETENIMIENTO Y DE OCIO 1.1 Hábito De Uso y Consumo de Actividades 8 -10
de Entretenimiento y de OcioPredilectas
1.2 Selección de Proveedores de Servicios de Actividades 11- 12
Recreacionales y/o de Ocio
- CAPITULO II: EVALUACIÓN DEL MODELO DE NEGOCIO 13
2.1 Percepción de la idea del negocio 13
2.2 Ventajas Percibidas - Primera Impresión 14
2.3 Desventajas Percibidas - Primera Impresión 14
- CAPITULO III: EVALUACIÓN DE LA COMPETENCIA 15
2.1 Panorama Competitivo 15 - 17
- CAPITULO IV:EVALUACIÓN DEL PRODUCTO/ 18
SERVICIO IDEAL
4.1 Producto Ideal 18 - 23
- CAPITULO V: INTENCIÓN DE COMPRA 24
5.1 Intención de Compra 24
- CONCLUSIONES 25







FICHA TÉCNICA


OBJETIVOS DEL ESTUDIO:
Determinar la Percepción del Producto y del Modelo del Negocio
Evaluación del Producto y de la competencia, determinación de las características ideales.
Determinar laintención de compra y factores determinantes de la misma.

I.- HABITOS DE USO Y CONSUMO DE ACTIVIDADES RECREACIONALES Y DE OCIO.

1.1 Hábitos durante la Semana Laboral, durante los fines de semana y durante los fines de semana largo y/o vacaciones
Habito de uso y consumo de Actividades Entretenimiento y de Ocio Predilectas (Que haces en tu tiempo libre)
Numero de Acompañantes y Tipo deAcompañantes
Motivo de Selección de Actividades Preferidas
Frecuencia de uso y/o consumo (Con que frecuencia sueles hacerlo)
Zonas y/o Destinos mas frecuentados
Tiempo (horas) Dedicadas por vez – Max. Tiempo
Gasto Promedio por vez – Max. Gasto
Estacionalidad versus tipo de Actividades

1.2 Selección de Proveedores de Servicios de actividades Recreacionales y/o de Ocio
Factores determinantes para laselección del proveedor del servicio
Medios de comunicación utilizados para enterarse de las actividades
1.3 Actividades Ideales a realizar en su tiempo libre


II. EVALUACIÓN DEL MODELO DE NEGOCIO
Percepción de la Idea del Negocio, Descripción del Concepto:
Ventajas Percibidas – Primera Impresión
Desventajas Percibidas – Primera Impresión

III. EVALUACIÓN DEL PRODUCTO DE LA COMPETENCIAPercepción de la Presentación
Percepción del Contenido
No. De Alternativas – Variedad
Tipo de Productos o servicios ofrecidos
Percepción del Precio
Percepción de los Lugares de Venta
Percepción de los canales de comunicación usados x la competencia

IV.- EVALUACIÓN DEL PRODUCTO/SERVICIO IDEAL
Descripción de la Presentación Ideal
Nombre Ideal
Contenido Ideal:
Categorías Sugeridas
Descripción Productos/Paquetes Ideal x Categoría
No. De Alternativas x Caja
Precio Ideal – Rango
Lugares de Venta Ideales para encontrar el Producto
Canales de comunicación ideales para enterarse del Producto
Mensaje Ideal

VI. INTENCION DE COMPRA
Intención de Compra. Aspectos Favorables y Desfavorables




METODOLOGIA

El Presente Estudio de Mercado será realizado a través de la técnica de Focus Groups, la misma queserá realizada en tres fases:

FASE I: Preparación

Durante la primera fase se realiza la selección de la muestra, la segmentación respectiva y la adecuación de la guía de pautas a cada grupo a evaluar. Se coordina las sesiones y se valida el perfil del prospecto con el segmento de interés. Finalmente, se prepara el material y equipo necesario para la aplicación de las sesiones grupales.

FASE II:Focus Group

Una vez culminada la primera fase, en base a la guía de indagación se lleva a cabo los Focus Group o Dinámicas de Enfoque a los representantes de los segmentos a evaluar. Seguidamente, en base a las grabaciones de audio se realiza un análisis preliminar con las principales conclusiones.


FASE III: Informes Detallados por Empresa e Informe Final de Investigación

Luego se...