modelos de la comunicacion

Ba

UNIDAD 3 ESQUEMAS Y EFECTOS
DE LA COMUNICACIÓN

”MODELOS DE LA COMUNICACIÓN”

1

LA COMUNICACIÓN LOS MEDIOS Y SUS MODELOS
Verdaderamente no ha existido nunca una teoría de la comunicación. Lo que
tenemos es un sinnúmero de resultados de investigaciones aglutinados bajo el
indefinido nombre de: Teoría de la Comunicación.
La gran mayoría de los estudiosos de la comunicación hanformulado sus
propios y personales esquemas y modelos. En un principio éstos se basaban en
una simple relación de estímulo-respuesta para llegar hoy a plantear profundas
interpretaciones.
Los profesionales de la comunicación, por otra parte, siempre han realizado su
trabajo sobre la base de la experiencia y el sentido común, y entre ellos y los
investigadores sobre temas comunicacionales hahabido muy poca o ninguna
colaboración en la mayoría de los países, ni qué decir en el nuestro.
El primer modelo de comunicación del que se tiene registro es el de Aristóteles,
quien como se vio anteriormente, describe a la comunicación como una ciencia
cuyo fin último es la persuasión de los públicos, por lo tanto el filósofo griego
contempla los elementos fundamentales del proceso decomunicación: el que
habla (emisor), el discurso (mensaje), el que escucha (receptor)

Emiso
r

Mensaje

Recept
or

Figura 1.

Siglos más tarde la investigación de la comunicación empezó como
investigación de la comunicación de masas después de la Primera Guerra
Mundial (1914-1918). Los primeros modelos de comunicación fueron los
denominados “modelos de aguja hipodérmica”, modelos simplesde estímulorespuesta (E-R,), como el de la figura 1.1.
2

Medios
Medios
Estímulos

Audiencia
Audiencia
Mensaje
Mensaje
Respuesta
Respuesta

Figura 1.1
Los aportes realizados por figuras de la talla de Laswell, Lazarsfield, Hovland y
Lewin, mostraron que había algo más. Existen cambios en la gente entre el
estímulo y la respuesta. El nuevo modelo E-O-R(Estímulo-OrganismoRespuesta) fue presentado por Harold D. Laswell en su clásico: ¿Quién dice
qué, por cuál canal, a quién, con qué efecto? El primer modelo E-O-R lo vamos
en la figura 1.3, el modelo definitivo de Laswell se aprecia en la figura 3.

Figura 1.3

Harold D. Laswell: “Los modelos lineales”
1. La fórmula descriptiva del proceso de comunicación
En 1948 el profesor Laswell, de la Universidad de Yale en losEstados Unidos,
publicó, en la revista The Comunication of Ideas, un artículo que tuvo el gran
mérito de plantear claramente los elementos que están en juego en un proceso
3

de comunicación. Laswell proponía allí una fórmula de concatenación o
encadenamiento lineal de cinco preguntas-programa: ¿Quién - dice qué - por
cuál canal - a quién - con qué efecto?
Este esfuerzo de síntesis esparticularmente valioso, dado que agrupa los cinco
puntos fundamentales del proceso de comunicación.
Las primeras investigaciones de Laswell datan de los años 20; durante la
Segunda Guerra Mundial (1939-1945) se ocupó del análisis de la comunicación
política. Examinó las fórmulas de Aristóteles y Quintiliano que tenían relación
directa con la formación de oradores (por tanto de emisores);estudiando los
mecanismos de la propaganda se inspiró para crear su propia fórmula que se
aprecia en la figura 1.4.
2. Significación de los elementos de la fórmula
a) Quién: “Quién” es el emisor, es decir, el origen, la fuente de toda
comunicación. Laswell incluyó en esta denominación todas las categorías de
emisores: desde el simple periodista que escribe una nota hasta las agenciasinternacionales periodísticas o publicitarias.
b) Dice qué: Se trata aquí del mensaje. Laswell se detiene principalmente en el
análisis de la información contenida en el mensaje en términos estadísticos, esto
es, procediendo a una clasificación sistemática y cuantitativa de los datos
informativos del mensaje.
c) Por cuál canal: Se trata de los medios usados para transmitir el mensaje.
Laswell...