MODELOS DE MERCADOTECNIA

MODELOS DE MERCADOTECNIA, ETICA EN EL MARKETIN Y ESTRUCTURA DE MERCADO
Estos modelos de mercadotecnia tratan de explicar que sucede en la mente del consumidor hay algunos autores que hablan sobre esto en este caso tenemos a:
Marshall que él considera que el consumidor toma sus decisiones de compra motivado solo por el factor de precio, entre más bajo el precio es mejor.
Pavlov consideracuatro puntos que son:
a) Impulso, motivo interno, deseo individual dentro de cada consumidor
b) Aviso. Impulso externo, motivación
c) Respuesta. La decisión en si para tomar la decisión de compra
d) Refuerzo o sinónimo de satisfacción posterior
Psico-analitico. La decisión de compra se apoya en un deseo sexual insatisfecho el consumidor
Psicológico-social. El consumidor es el centro de una seriede círculos concéntricos y que por ser el centro de estos círculos se mueven en contacto con ellos
La ética en el marketing es n conjunto de normas morales o de comportamiento que son los adecuados ante la sociedad o grupo y que rigen las actividades y procesos del marketing
La ética en los negocios como generado de la moral convencional o de la cultura de la empresa, trata de construir masallá de un posible código ético una praxis ética que impregne toda la organización. La ética exige la actuación de las personas en l contexto de la organización y la consistencia entre los valores proclamados
La american marketin association establece las siguientes reglas en su código de ética
1) Responsabilidad del directivo: los directivos deben aceptar la responsabilidad por las consecuencias dsus actividades y esforzarse para que sus decisiones vayan dirigidas a identificar y satisfacer a todos los públicos
2) Honestidad e integridad: los directivos deberán impulsar y desarrollar la integridad, el honor y la dignidad de la profesión
3) Derecho y deberes en el proceso de intercambio comercial: los participantes recibirán unos productos y servicios seguros y adecuados al uso requerido,esto es que no sean engañosos los productos o servicios
4) Relaciones organizacionales: los directivos deben ser consientes de si capacidad de influencia en otros miembros de la organización, por lo cual no deben de ordenar comportamientos no éticos
Se establecen un conjunto de valores éticos los cuales son los siguientes:
1) Honestidad: ser transparente en las relaciones con los clientes
2)Responsabilidad: asumir las consecuencias de las estrategias y decisiones del marketing
3) Equidad: buscar un balance equilibrado entre las necesidades del comprador y los intereses del vendedor
4) Respeto: reconocimiento de la dignidad de los stakeholders
5) Transparencia: aportación de información veraz sobre las operaciones de marketing
6) Ciudadanía: afrontar las responsabilidadeseconómicas, legales y sociales de la empresa para contribuir a la mejora de la sociedad
El cumplimiento de estos valores es lo que permite definir una acción de marketing como ética, estos valores éticos no siempre son reconocidos por el mercado. Un ejemplo, en una compañía publicitaria se pueden destacar incluso exagerar los aspectos favorables del producto y no informar de los negativos
Cuando losmercadologos manejan un marketin ético les genera beneficios a largo y corto plazo como son los siguientes:
1) Generalización de confianza
2) Captación de buenos clientes, proveedores, empleados, distribuidores, etc.
3) Protección contra la publicidad negativa
4) Satisfacción personal y paz interior
La estructura del mercado, describe el estado de un mercado con respecto a los ofertantes y losdemandantes de mismo, las formas principales del mercado son:
Según área geográfica
De acuerdo con lo que se ofrece
De acuerdo a la formación del precio
Según competencia
Otros mercados
La competencia perfecta se da cuando esta estructura de marcado cuando ningún productor influye en el precio de mercado. Esto quiere decir que el consumidor puede tomar ciertos artículos y estos tendrán el...