Monografia de hegemonia y publicidades


TRABAJO PRÁCTICO







Nombre y apellido: Emiliano Fervenza



Curso: 6to Economía



Materia: Practicas del lenguaje



Profesor: Carlos Rossi



Tema: Monografía sobre publicidad







En esta trabajo explicare el concepto de “hegemonía” y analizar las funciones básicas de cuatro diferentes publicidades (Protalia, Huggies, OSDE, Blindex), para poder asíluego relacionarlos entre si y lograr una conclusión de porque esas publicidades se relacionan con el tema principal y a su vez que tienen en común entre ellas para que pueda agruparlas.

La hegemonía es la capacidad de que logra un grupo o varios grupos en común, de constituir diferentes reglas, valores o creencias, las cuales son dadas y son fijas en una misma comunidad, la cual adopta eso comopropio y básico. Lo cual logra un orden en la sociedad donde se cumplen esos conceptos. Lo importante de una hegemonía es que no son conceptos impuestos a la fuerza, sino que son conceptos consensuados por la mayoría.

Para lograr estos conceptos que forman a la comunidad, se debe discutir en donde seguramente habrá desacuerdos, pero para esto se deberá partir de una base en común para asíorganizarse y lograr los valores que se quieren acordar. Generalmente, esta base en común, pasa inadvertida aunque su extensión y su importancia son enormes. Esto sucede ya que las tenemos tan incorporadas que uno no se da cuenta de estas reglas comunes en nuestras actividades, como por ejemplo, nuestra manera de actuar, como vestirnos, nuestro vocabulario en diferentes lugares y/o momentos. Y aunquenos parezca absurdo, estas reglas nos permiten vivir en sociedad.

La hegemonía a su vez, es algo que a lo largo del tiempo se va modificando, se renueva y también se defiende, pero también puede ser resistido y transformado. Por ejemplo, las personas en si, son individualistas y aunque formen un grupo para una sociedad, esto no quiere decir que todas las personas deberán coincidir en suspensamientos, por esto la hegemonía sea constantemente reformulada, se cuestione y si es necesario se modifique lo pactado, y se acuerden nuevos términos donde la mayoría lo acepte.






Yendo al tema en general junto a las publicidades, nos damos cuenta que en las publicidades hay funciones básicas, las cuales son tres y son la denominación, predicación y exaltación. La primera de estas, sebasa en el nombre propio de los productos y el nombre de la marca se orienta a presentar diferencias. El nombre es el que muestra la individualidad de los productos, sintetizando las diferencias que existen entre uno y otro. A su vez, intenta impulsar el monopolio de la marca, para lo cual es imprescindible reforzar constantemente su presencia. La segunda, predicación, tiene como definición predicaracerca de los atributos de los productos y servicios, organiza su personalidad y, al presentarlo, construye historias en torno a ellas. Así procura enfrentar el paso del tiempo de modo que la marca conserve un buen posicionamiento en la mente del consumidor. Mientras que exaltación la ultima de las funciones tiene como fin informar sobre cada aspecto positivo del bien o servicio que quiereofrecerse a la comunidad para así lograr atraer al consumo.

En la primera de las publicidades, la cual informa acerca la marca Protalia y tiene como fin publicar su calefactor Reffinato, muestra como funciones básicas lo siguiente:
Denominación: En este caso la marca es Protalia la cual ofrece un panel calefactor denominado Reffinato.
Predicación: El rasgo distintivo de la frase “elegí el climaideal para disfrutar en casa”, la cual a su vez se relaciona con la imagen ya que se ve a una familia tipo, la cual se encuentra en su hogar aparentemente disfrutando un agradable clima.
Exaltación: Acá se informa las características positivas del producto, y según esta publicidad sus características son: potencia a medida, seguro, ecológico, ahorro de energía y su valor económico.

En la...