monografia de la publicidad




Escuela profesional de ciencias de comunicación

LA PUBLICIDAD

Monografía asignada para el curso de métodos de estudio


PROFESORA (MARINA ROMAN RIVAS)

Aula: 202
Lima-Perú

2015








































Índice de contenido

Introducción
Índice de contenido

Capítulo I:
INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD


1.1 Historia…………………………………………..
1.2 Fines………………………………………………….
1.3Funciones…………………………………………………
1.3.1 Función sustituta…………………………………
1.3.2 Función estereotipadora……………………….
1.3.3 Función desproblematizadora…………………..
1.3.4 Función ideológica………………………………
1.4 Definiciones………………………………………………………
1.4.1 Lorenzo Marconi (Italia)
1.4.2 Julio bernands ( argentina)
1.4.3 Julio acconi


Capitulo II:
EFECTOS E INFLUENCIA DE LAPUBLICIDAD

2.1 Efectos de la publicidad……………………………………………..
2.1.1 Efectos psicológicos…………………………………….
2.1.2 efectos sobre la condición humana…………………………..
2.1.3 efectos especiales………………………………………………….


2.2 Influencia de la publicidad…………………………………………...
2.2.1 Efectos sobre los niños…………………………………….
2.2.2 Efectos sobre losadolescentes……………………………………
2.2.3 Estereotipos


Capitulo III:
LENGUAJE DEL MEDIO PUBLICITARIO Y SU FUTURO
3.1 Lenguaje de los medios……………………………………………..
3.2 El futuro de la publicidad……………………………………………………




























Dedico el presente trabajo a mi madre y a mi profesora de métodos de estudio quienes me guiaron en el presente trabajo

Capítulo I:INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD

1.1 HISTORIA



































FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
En principio, puede parecer que la única función de la publicidad es la económica, sin embargo, se pueden distinguir otras funciones:
a. Función sustitutiva: con demasiada frecuencia, el objeto que se anuncia se presenta como dotado de unas propiedades que realmente no tiene.
b. Funciónestereotipadora: la publicidad tiende a hacer que las personas compren objetos del mismo tipo. Pero no se trata sólo de que iguale los gustos de las personas, sino que también tiende a igualar formas de pensar, ideales, formas de vida, etc...
c. Función desproblematizadora: la publicidad suele presentar sólo el lado bello del mundo. En los anuncios publicitarios no suelen aparecer el dolor, la muerte, ladesigualdad social, la injusticia o el paro. El producto que se anuncia se presenta como indispensable para lograr ser feliz.
d. Función conservadora: aunque pueda resultar paradójico, detrás de la aparente renovación que nos presenta la publicidad no hay más que la consolidación de los valores establecidos y aceptados por la sociedad. Por ejemplo, la diferencia entre los anuncios para niños yniñas.
e. Función ideológica: la publicidad puede convertirse en un medio de presión ideológica, en el sentido de que puede contribuir a formar "estados de opinión" en los miembros de la sociedad. Un buen ejemplo es el condicionamiento a que se pueden ver sometidos los medios de comunicación por parte de los que pagan los anuncios.

Leermás: http://www.monografias.com/trabajos20/presupuesto-publicidad/presupuesto-publicidad.shtml#ixzz3cJIUJO5J
f. Capítulo 4: Fines de la publicidad
g. La publicidad es una técnica de comunicación masiva, con la que a través de los medios de comunicación se dan a conocer los distintos mensajes que nos van a incitar al consumo, también es un fenómeno por el que una marca comercial, nace se posiciona y crece.
h. El proceso que sigue es dar a conocer un productomediante mensajes, su objetivo es convencer al mercado para que compre lo que anuncia.
i. La publicidad comunica y anima al consumo y hasta podemos decir que la publicidad construye marcas, en muchos casos a través de los eslóganes, que son una forma original y breve de publicidad.
j. Esta sigue un proceso comunicativo que es el siguiente:
k. -Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia...