Monografia De Marketing

Marketing
Curso: marketing estratégico
Integrantes:
Rivas Crisóstomo, johana Brenda (adm de neg. Turísticos y hoteleros)
Medina cuya, Pamela milagros (adm. De negocios globales)
Pichilingue poggi, juancarlos (contabilidad y finanzas)
Miguel Ángel Cortez Yupanqui
(adm. De neg.globales)
Ciclo: III




Dedicatoria
Este trabajo es fruto de los esfuerzos de los cuatro integrantes así que lo dedicamos a nosotros mismos y a un libro de marketing el cual no me acuerdo el nombre pero no importa.

Índice

* 1 Concepto y objetivo
* 2 Mercadotecnia y globalización
* 2.1 Conceptosasociados
* 3 La mezcla de la mercadotecnia (las «cuatro "P"»)
* 4 Objeto de estudio del marketing
* 5 Influencia del marketing
* 6 Proceso de marketing
* 6.1 Primera fase: marketing estratégico
* 6.2 Segunda fase: marketing mix (de acción)
* 6.2.1 Actualización
* 6.3 Tercera fase: ejecución del programa de marketing
* 6.4 Cuarta fase:control
* 7 Orientaciones clásicas
* 8 Tendencias actuales
* 9 Principales errores al introducirse en el marketing
* 10 Marketing verde
* 11 conclusiones

Introducción

El término marketing es un anglicismo que tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler (considerado por algunos padre del marketing)[1] es «el proceso social y administrativo por el que los grupos eindividuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios».[2] También se le ha definido como el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo. Es en realidad una subciencia o área de estudio de la ciencia de la administración.
El marketing es también el conjunto de actividades destinadas a lograr con beneficio lasatisfacción del consumidor mediante un producto o servicio dirigido a un mercado con poder adquisitivo, y dispuesto a pagar el precio establecido.
En español, marketing suele traducirse como mercadotecnia, mercadeo o mercática,[3] aunque otros autores también la traducen como estrategia comercial o promoción y propaganda.
Por otra parte, la palabra marketing está reconocida por el DRAE;[4] y aunque seadmite el uso del anglicismo, la RAE recomienda usar con preferencia la voz española mercadotecnia.[5] La adaptación gráfica de marketing propuesta por la RAE es márquetin.[6]
El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado, posicionamiento de mercado, etc. Frecuentemente se confunde este término con el de publicidad, siendo esta última solo una herramienta de lamercadotecnia.

Concepto y objetivo
El mercadeo tiene como objetivo principal favorecer el intercambio entre dos partes que ambas resulten beneficiadas. Según Philip Kotler, se entiende por intercambio «el acto de obtener un producto deseado de otra persona». Para que se produzca, es necesario que se den cinco condiciones:
1. Debe haber al menos dos partes.
2. Cada parte debe tener algo quesupone valor para la otra.
3. Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar.
4. Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta.
5. Cada parte debe creer que es apropiado.
Si por algún motivo, alguna de las partes implicadas en el intercambio no queda satisfechas, evitará que se repita de nuevo dicho intercambio.
Como disciplina de influencias científicas, elmarketing es un conjunto de principios, metodologías y técnicas a través de las cuales se busca conquistar un mercado, colaborar en la obtención de los objetivos de la organización, y satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores o clientes.
El marketing es la orientación con la que se administra el mercadeo o la comercialización dentro de una organización. Así mismo, busca fidelizar...