Monstruos de la mkt 2013

MONSTRUOS DE LA MERCADOTECNIA
Editora: Daniela Clavijo

Por primera vez, “Expansión” invitó a un jurado de especialistas en mercadotecnia que seleccionó las seis campañas ganadoras.

Hace dosaños, Alfonso de Alba y Octavio Regalado, dos amigos mercadólogos, discutían frecuentemente estrategias de marketing y publicidad a través de Twitter. Generaron una corriente propia de personasinteresadas en temas de mercadotecnia y que bajo el hashtag #marketerosnocturnos se dan cita de lunes a jueves, a las 10 de la noche, en la red social.
En 2012, #marketerosnocturnos festejó el inicio de sumovimiento con un Congreso Internacional de Marketing. Entre los 450 temas que han tratado, De Alba ve en el experential marketing uno de los más recurrentes. En México, cada vez más empresas hacen asus clientes vivir y sentir sus marcas. “El nuevo consumidor espera algo extra, no mas descuento, sino más valor”, dice De Alba.
Las estrategias pasaron de ser bidimensionales (vista y oído) amultisensoriales, explica Pablo Mercado, director de la agencia de marketing sensorial Sensorik, quien de acuerdo a la Universidad de Rockefeller en Nueva York citó que recordamos 1% de lo que tocamos, 2%de lo que oímos, 5% de lo que vemos, 15% de lo que probamos y 35% de lo que olemos. Sin embargo, 85% de los esfuerzos de mercadotecnia y publicidad van encaminados únicamente a la vista.
“Losmonstruos de la mercadotecnia” que premia las campañas y proyectos más comentados, populares y rentables entre la población mexicana, cambió para encontrar ejemplos de empresas y agencias que siguen lastendencias de la industria. La revista invitó a 18 mercadólogos, consultores, creativos y catedráticos que calificaron y seleccionaron a los ganadores.
Las 62 campañas que participaron siguen lastendencias, de las cuales más del 60% inscribieron iniciativas creadas para usar como medio principal las redes sociales o interactuaron con sus clientes potenciales en tiempo real.
“Lo importante es...