Mountain dew

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  • Publicado : 22 de mayo de 2011
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¨Pepsico consideró la evaluación de la nueva creatividad  como el aspecto  más retador de la  administración de la marca.  Tomado del Caso HBS:  “Mountain Dew:  seleccionando una nueva creatividad”Su trabajo aquí consiste en asumir el rol de Scott Moffitt y hacer las evaluaciones más enfocadas y bien razonadas. Es el turno como ejecutivo de evaluar la creatividad propuesta por la agencia BBDO, ¡tomen la decisión  que consideren es la más adecuada y sustenten porqué es la mejor decisión!
Rta./ Analizando las 5 propuestas y tomando como marco de referencia para la decisión, la estrategiade comunicación de la marca Mountain Dew para el año 2000 expuesta en el (Anexo No.7), y los resultados del test de Escalonamiento descritos a continuación:
* Objetivo: Expandir la demanda deMountain Dew hacia nuevos usuarios y reforzarla en usuarios actuales.
* Posicionamiento: Hombres de 18 años de edad que buscan actividades excitantes, aventura y diversión
* Estrategia deComunicación: Simbolizar que tomar Mountain Dew es una experiencia excitante
* Mercado Objetivo: Hombres, enfocándose en 18 años
* Asegurar demanda de 20 a 39 años (Usuarios Actuales)
* Dirigirdemanda universal (blancos, afroamericanos, hispanos y otros orígenes.

RESULTADOS TEST DE ESCALONAMIENTO PUBLICITARIO
Beneficios del Producto | Beneficios Emocionales | Personalidad |
Energizante| Estimulación | Irreverente |
Quita la sed | Excitación | Temeraria |
Gran Sabor | | Divertida |

Seleccionaríamos los tres anuncios siguientes:
1. Cheetah
2. Mock Opera
3. Dew orDie
porque son anuncios muy originales y creativos que integran los beneficios emocionales de la campaña para el año 2000: Estimulación y Excitación y la personalidad del consumidor objetivo.
Losanuncios que seleccionaríamos para el Super Bowl serían el 1 y el 2. Nuestros argumentos para la selección son:
1er. Lugar : Cheetah:
Nos parece la mejor propuesta porque pensar en un Guepardo es...
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