Movistar

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  • Publicado : 15 de junio de 2011
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En sus comienzos, la marca se presentaba con la palabra «MoviStar» acompañada de la T formada por puntos característica de Telefónica en aquella época, logotipo muy similar al de su empresa «hermana» MoviLine de telefonía móvil analógica. La palabra MoviStar tenía las letras «Movi» de color turquesa, y la «T» y «Star» de color dorado. El punto de la i era una estrella dorada también.
Másadelante Telefónica cambió de marca por la que actualmente tiene, y el logotipo de la operadora móvil perdió la T, quedándose sólo con «MoviStar» en los colores y formas antes indicados.
Pero esta imagen no duró mucho, pues pronto se adaptó a la nueva imagen de su grupo, con las palabras Telefónica MoviStar, con «Telefónica» en su verde característico, y en una versión especial, con el subrayado láserpegado a las letras; y «MoviStar» en color blanco y ya sin la estrella en el punto de la i.
El logotipo actual de Movistar consiste en una M de formas redondeadas de color verde (si está sobre fondo azul corporativo) o azul, con la palabra «movistar» en minúsculas. En las comunicaciones de la compañía se emplean las minúsculas al escribir el nombre excepto si es la primera palabra de una frase, esdecir, tal y como si fuera una palabra común, aunque esto no siempre se cumple y encontramos escrita en medio de una frase «Movistar». Telefónica además suele usar la negrita para distinguirla del resto del texto.1

Misión y visión
Con más de 85 años de experiencia tras su constitución en 1924, las actividades de Telefónica en España se centran fundamentalmente en los negocios de telefoníafija y telefonía móvil, con la banda ancha como herramienta clave para el desarrollo de ambos negocios, y en los servicios y aplicaciones de las tecnologías de la información.
Algunos datos básicos permiten describir esas actividades en España:
• la Compañía es un motor de progreso de la sociedad española, contribuyendo como media con cerca del 2% del PIB nacional
• Telefónica España es el mayoroperador nacional por número de accesos, superando la cifra de 47 millones, considerando los negocios de voz, datos, televisión y acceso a Internet
• Telefónica invierte al año una media de 2.000 millones de euros, fundamentalmente en el desarrollo de infraestructuras avanzadas y servicios convergentes
• Telefónica dedica alrededor de 1.250 millones de euros al año a innovación tecnológica y 350millones a investigación y desarrollo, contando con centros en Barcelona, Granada, Huesca, Madrid y Valladolid, y siendo la primera empresa española por ese concepto
• Telefónica ofrece sus servicios a través de 18.000 centrales telefónicas, 30.000 estaciones base de telefonía móvil, 2.200 zonas ADSL WiFi y cuatro millones de kilómetros totales de fibra óptica
• Telefónica genera empleo directopara más de 48.000 profesionales
• Telefónica adjudica al año más de 7.000 millones de euros a sus casi 2.500 proveedores en el territorio español
• Telefónica pone a disposición de sus clientes cerca de 6.200 tiendas, de las que la mitad son canales especializados
• Telefónica, a través de su Fundación en España, invierte más de 72 millones de euros al año en acción social y cultural,beneficiando directamente a cerca de 27 millones de personas
• La Compañía tiene amplios lazos con la Universidad española, que se materializan en 24 Cátedras Telefónica en distintas universidades repartidas por la geografía nacional
Para alcanzar el objetivo citado y priorizar el foco en el cliente, Telefónica España se encuentra inmersa en un profundo programa de transformación interno, que recibe elnombre de bravo!. En este programa, que se basa en cuatro pilares (cliente, oferta, plataformas y cultura), participan todos los empleados de la Compañía, definiendo iniciativas derivadas de ellos, generando proyectos, compartiendo las mejores prácticas y trabajando en equipo.
Con bravo! y con todas las actividades que se realizan en España, la Compañía manifiesta su compromiso con la sociedad...
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