Msc comunicación

Escuelas de pensamientos en Comunicación



Introducción

La Comunicación estudia la capacidad que poseen algunos seres vivos de relacionarse con otros seres vivos intercambiando información. Las Ciencias de la Comunicación es una reflexión científica muy nueva, pero, en cambio, su objeto de estudio —LA COMUNICACIÓN— es una actividad muy antigua: la aptitud para servirse de la informaciónen la interacción la poseen desde las especies animales que han antecedido al hombre en millones de años.

Para dicho resumen conceptualizaremos como Sujeto de comunicación a cualquier ser vivo que interactúa con otro u otros seres vivos de su misma especie o de otra recurriendo a la información. Por otra parte la comunicación, por ser una forma de interacción, supone la participación de almenos dos elementos comunicativos para poder llevarse a cabo. En la situación comunicativa, los Sujetos comunicativos ocupan posiciones distintas y en el transcurso del proceso comunicativo desempeñan funciones diferentes.


Antropología de la comunicación
Ahora bien, en el manejo la capacidad de comunicarse aparece muy tempranamente en las especies cuyo comportamiento recurre a lainteracción; pero no es el comportamiento interactivo más antiguo en la historia de la evolución. Existen numerosos seres vivos capaces de relacionarse con otros, que solamente intercambian materias o energías, pero que todavía no han llegado al estadío evolutivo que les capacita, además, para manejar el intercambio de información. Las especies que han logrado la capacidad de interacción comunicativa sedistinguen biológicamente porque disponen de órganos especializados para poder desarrollar el trabajo que requiere el intercambio de información; y se distinguen conductalmente porque poseen pautas de comportamiento adecuadas para que ese trabajo genere información. Sin esos órganos, y sin esas pautas, no es posible que la interacción entre los seres vivos de el salto desde el mero intercambio dematerias y energías, al intercambio de información. El análisis de cuáles son los requisitos imprescindibles, de carácter biológico y de carácter conductal, para que le sea posible a un animal llevar a cabo un comportamiento comunicativo, permite identificar en la Naturaleza a los Sujetos de la comunicación, dentro del conjunto de los seres vivos.

En consecuencia, las diferentes corrientes dela Comunicación reconocerán la aptitud para comunicar en todo ser vivo capaz de relacionarse con otro ser vivo, recurriendo a un comportamiento comunicativo.

Medios de comunicación y efectos en las audiencias

Escuela Norteamericana Mass Communications Research:
La teoría de la aguja hipodérmica
Es la primera corriente o línea de investigación sobre Comunicación relacionada directamentecon simultáneos estudios sociológicos y psicológicos sobre el concepto de masa; las conclusiones de los mismos se expresaron en las reflexiones acerca de la Propaganda la cual afirma que la propaganda, permite conseguir la adhesión de los ciudadanos a cualquier plan en particular, a través de la propaganda y mediante la manipulación (en este caso nace con propaganda política). Por otra parte,entiende la comunicación en términos propagandísticos como la forma más eficaz de mediación.

Con ello se vuelve posible la manipulación, los medios de comunicación de masa son el vehículo-motor el mensaje. Es posible crear un estímulo, un mensaje, tan fuerte que se "inyecte" (de ahí el nombre de "hipodérmica"): es posible dar en el blanco. Entre emisor-receptor- estímulo- respuesta, no hay ningunaintermediación que impida conseguir los objetivos, hay una relación directa de causa-efecto. De modo que la manipulación es posible porque frente a un poder enorme de medios de comunicación de masas no hay ningún elemento de resistencia.
El principal aporte de esta teoría hasta la actualidad, pues hay quienes creen en el éxito de esta, y vemos diferentes estímulos del receptor ante el emisor que...