mujer y deporte

MUJER, DEPORTE Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Jose Miguel Gutiérrez Pequeño. Profesor de Sociología. Universidad de Valladolid

Los medios de comunicación de masas y el deporte
El deporte se ha convertido en un componente principal de la nueva cultura de masas, junto con otras manifestaciones de cultura popular tales como el cine, los festivales de música pop y los espectáculos de televisión. Eldeporte, que se ha ido difundiendo en la vida social de prácticamente todas las sociedades a lo largo del siglo XX, se ha convertido en una industria lucrativa en el siglo XXI gracias a la influencia de los medios de comunicación.
El desarrollo en los años veinte y treinta de los periódicos y de la radio facilitó la rápida difusión de noticias y acontecimientos deportivos. Los intereses comercialespresentes en estos dos medios vieron desde un principio en el deporte una forma de atraer a más público. Los locutores y periodistas promovieron tanto al deporte como a los propios medios, embelleciendo las competiciones deportivas mediante el uso de sugerentes y espectaculares metáforas, en ocasiones de hipérboles, y de la creación de héroes. De este modo se fue desarrollando una afinidadrecíproca entre los medios y el deporte.
La aparición en los años cincuenta de la televisión comercial contribuyó todavía más a reforzar esta afinidad recíproca entre deporte y medios de comunicación de masas, ya que desde un principio se comprobó que televisión y deporte se beneficiaban mutuamente de tal manera que, en la actualidad, resulta difícil pensar en una televisión que no incluya en suprogramación la retransmisión de partidos, campeonatos, ligas y exhibiciones deportivas, de igual manera que no cabe pensar en la popularidad universal que ha alcanzado el deporte sin la contribución de la televisión.
A pesar del fuerte impacto que ha tenido la televisión en la información y espectáculos deportivos, la presencia de los otros medios de comunicación en el deporte, particularmente la radioy los periódicos, también ha continuado fortaleciéndose. Un caso llamativo lo constituye la prensa deportiva en España, en donde entre los doce periódicos de mayor difusión nacional se encuentran cuatro periódicos deportivos, uno de los cuales ocupa desde 1994 el primer lugar entre los periódicos más difundidos y leídos.
Según los datos elaborados por la Oficina de Justificación de la Difusión(OJD), que es la agencia de mayor reconocimiento informativo profesional, el periódico deportivo Marca ocupaba en 1998 el primer lugar como el periódico más difundido, con un 12,62 % de la cuota total del mercado español de prensa diaria. Otros tres periódicos deportivos, As, Sport y Mundo Deportivo, ocupaban los puestos noveno, décimo y duodécimo, con una cuota total que representa un 20 % de laprensa diaria difundida en España, lo que viene a mostrar que los dos principales medios de comunicación, la televisión y los periódicos, se refuerzan mutuamente cuando se trata de informar sobre el deporte y de entretener con los espectáculos deportivos.
El periodismo y el deporte
Los anteriores datos nos conducen a preguntarnos qué es lo que hace del deporte uno de los objetos preferidos de losmedios de comunicación. Los diversos autores que han reflexionado sobre este tema parecen estar de acuerdo en que el deporte es, para los grandes públicos, una diversión placentera que no provoca disputas peligrosas como lo pudieran hacer la religión o la política. Como señalan Snyder y Spreitzer, la conversación sobre el deporte representa una especie de lubricante social. La utilización, poruna lado, de los campeones deportivos en la publicidad, convertidos en figuras que comparten fama y popularidad con las estrellas de cine y de la televisión, y la adaptación de los productos comerciales a las metáforas del deporte, por otro, son dos mecanismos de gran éxito que se utilizan para establecer la identificación del aficionado con los productos comerciales. Por ello, los programas...