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  • Publicado : 20 de marzo de 2011
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1. Antecedentes del mercado
Descripción del mercado correspondiente al negocio de la compañía.
2. Descripción del producto
Descripción completa de todas las características yusos del producto.
3. Historia del producto
Desarrollo del producto, con especial referencia a las ventas.
4. Resultados de la investigación
Resumen de las conclusiones másimportantes de la investigación en cuanto a usos, actitudes, imagen, etc.
5. Competencia
Pormenores de todos los competidores y de sus estrategias y campañas publicitarias.
6.Restricciones legales
Pormenores sobre las restricciones legales en los claims sobre ingredientes o usos.
7. Objetivos de marketing
Relación de todos los propósitos de marketingdel cliente para la marca.
8. Estrategias de marketing
Medios previstos para conseguir los objetivos de marketing.
9. Identidad del producto
Diferenciación positiva delproducto en términos del consumidor.
10. Objetivos publicitarios
Puntos que tiene que comunicar específicamente la campaña.
11. Estrategia publicitaria
Manera de alcanzar estosobjetivos.
12. Consumidor
Cuidadosa definición del target group a que está dirigida la campaña.
13. Proposición al consumidor
Exposición teórica del beneficio principal para elconsumidor, que debe comunicar la campaña.
14. Observaciones para la ejecución.
Cualquier oportunidad o restricción especial a tener en cuenta por los creativos al producir lacampaña.
15. Tono, atmosfera, estilo
Orientación acerca del carácter final que debe tener la campaña.
16. Plazos
Plan completo de todas las etapas en el desarrollos de lacampaña., desde las primeras instrucciones hasta la producción final.
17. Presupuesto
Datos del presupuesto de medios junto con cualquier limitación en los costos de producción.
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