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NAMING: INVESTIGACIÓN Y CREATIVIDAD

Mecánica : cualitativa.

Entonces, ¿qué es el naming?

El naming hace referencia a las técnicas para la creación del nombre de la marca. Es algo que harás en algún momento de tu proyecto, incluso de tu vida. 

Naming es nombrar, poner nombre a una marca. 




Es un proceso que debe simplificar las cualidades diferenciales de la marca a través dela sonoridad y la escritura, esquematizando la identidad de la empresa o el profesional. Una expresión memorable con una fonética de fácil asimilación por la comunidad, permite al nombre convertirse en un aliado para establecer una diferencia sustancial.







HISOTIRA NAMING

Las marcas y las palabras que asociamos a esas marcas forman parte de nuestra historia. Hoy estamos rodeados demarcas que buscan sugestionar en nosotros sensaciones relacionadas con la calidad, la elegancia, la diversión, el riesgo o incluso el buen sabor de una comida sin haberla probado.

Pero si retrocedemos en el tiempo, por ejemplo, a la época del imperio romano, encontramos que el uso de las marcas para identificar el uso de ciertos objetos. Ese es el caso de un tipo de vasijas en las queaparecería el nombre de “Vesuvinum”, que como hace ver, debía usarse para servir el vino. 




También ha sido muy frecuente el uso de marcas de profesionales de los oficios para dejar huella en sus creaciones. Un ejemplo lo podemos encontrar en muchas construcciones religiosas, donde los profesionales de la piedra, los canteros, marcaban con símbolos determinadas piezas para plasmar su firma para laeternidad. 





A medida que avanza la historia van cobrando mayor protagonismo en nuestra sociedad. Pero es durante la revolución industrial cuando sin duda comienza a ser tenido en cuenta el nombre de los productos para ser diferenciados en un mercado que ser caracterizaba por llegar más lejos, a más personas y con mayor variedad de productos con los que competir por la decisión de compradel cliente final.




¿Sabes cuál fue la primera marca registrada? La compañía de cerveza británica, Bass & Company, defiende que su marca la cual consistía en un triángulo rojo fue la primera marca registrada mundialmente. Aunque en realidad es algo difícil de comprobar debido a que en otros lugares del mundo también comenzaba a tener valor registrar la marca de tus productos paralanzarlos a un mercado en busca de sus beneficios.



ALGUNOS EJEMPLOS

Hablemos un poco de historia y de Naming. Todo empieza con un nombre. El nombre no es un adorno; el nombre nos define como personas, nos da identidad. Es factor decisivo en la construcción de nuestra personalidad. Un nombre puede estar colmado de contenido; o desoladamente vacío.  Nos permite ser referentes, recordados,inmortalizados.

1PARA COCO-CHANEL
El que seguramente es el nombre más conocido Y vigente, en el mundo de la moda desde hace casi cien años, nació en las noches parisinas de los primeros años del siglo veinte.
Gabrielle Bonheur Chanel se ganaba la vida cantando en La Rotonde canciones populares como Qui qu’a vu Coco?, que narraba la historia de una muchacha que había perdido a su perrito Coco. Y allí,Gabrielle dejó de ser Gabrielle para comenzar a ser reconocida como la petite Coco.

Su intuición la llevó a adoptar ese sobrenombre para siempre, porque según ella “sonaba bien” con su apellido. Había nacido Coco Chanel. Un nombre sinónimo de sencillez, comodidad y elegancia, que gracias a su extraordinaria habilidad para conectarse con los sentimientos y aspiraciones de la mujer del siglo XX,se convirtió en la marca icónica, moderna e innovadora, que dio a luz, entre muchos, al “largo Chanel”, los pantalones femeninos y a ese otro gran nombre: el perfume Chanel nº 5



2PARA COCA COLA
Lo interesante de este nombre es que surgió de manera natural: la fórmula de Pemberton era una mezcla de hojas de coca y semillas de nuez de cola, brebaje que comenzó siendo comercializado como...