Negocio de la Publicidad y Marketing

::PROCESO DE MARKETING::

::INFLUENCIA DEL MARKETING::
La publicidad y el marketing son dos mundos que se necesita uno para trabajar sobre el otro. El Marketing con todos sus estudios de mercados,sean cualitativos o cuantitativos, refleja lo que un grupo objetivo quiere ver o necesita en corto o largo plazo. Del otro lado, tenemos a la publicidad que tomando como referencia los resultados delos estudios de mercado forma a sus consumidores, creando nuevas necesidades dentro de una sociedad de una manera masiva o simplemente creando una fidelidad a la marca estipulando un estilo de vidasegún su valor. Para un ejemplo sencillo puedo citar la urgencia de hoy en día de leer los correos en el celular para la mayoría de las personas.

La capacidad que tiene un consumidor para comprender lainformación que se está proyectando en medios depende mucho del conocimiento existente en su memoria. Una de las maneras para analizar la memoria de un consumidor es con el grado de relación ofamiliaridad o no, con respecto a un producto o servicio, haciendo referencia a publicidades pautadas anteriormente para conocer la influencia de los comerciales pasados e innovar, según los resultados, losnuevos comerciales.
Está comprobado que al incluir al consumidor dentro de los comerciales (según el target) influye de manera positiva pues es importante para comprender la información que arroja elcomercial. En los comerciales dirigidos a niños, en uno de cada tres comerciales aparecen niños dentro del comercial influyendo de manera positiva.
:: EL MIX MARKETING::
Se han elaborado múltiplesclasificaciones sobre las distintas variables del Marketing. Destaca aquella que reduce el número de variables comerciales a cuatro, conocidas como las “cuatro pes” del Marketing en su acepciónanglosajona.

Product (producto)
Place (distribución)
Promotion (promoción).
Price (precio).
Así, es posible definir el Marketing-mix como la combinación coherente de las cuatro variables que constituyen la...