negocio
•Macroentorno: fuerzas externas y no controlables por la empresa. Para analizarlos tenemos que tener en cuenta:
• Entorno demográfico: tiene en cuenta el crecimiento depoblación mundial, la dimensión y composición de los núcleos familiares y la diversidad étnica i movimientos migratorios de la población
• Entorno económico: tiene en cuenta el nivel de distribuciónde la renda, el tipo de interés el tipo de cambio y el tipo de inflación como también la etapa del ciclo económico de la economía.
• Entorno sociocultural: tiene en cuenta la incorporación progresivade la mujer al trabajo y la difusión de patrones culturales.
• Entorno medioambiental: tienen en cuenta la sensibilización medioambiental de la población.
• Entorno tecnológico: tiene en cuenta losnuevos productos y procesos, la obsolescencia de los productos y los cambios en el mix de marketing originados en internet.
• Entorno político y legal
•Microentorno: Para que el marketingtenga éxito es importante una relación estrecha entre los diferentes agentes del microentorno. Los elementos principales son:
• El mercado: Tendremos en cuenta tanto el mercado actual como el mercadopotencial.
• Los proveedores: Se recomienda una buena gestión de compras y aprovisionamiento de las materias necesarias, además de una buena relación.
• Los intermediarios: son necesarios cuando unaorganización se dirige a un número elevado de consumidores que están repartidos en una amplia área geográfica (mayoristas y detallistas)
• La competencia: Formada por el conjunto de empresas que...
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