negocios globales capítulo 3 casos practicos
Páginas: 3 (738 palabras)
Publicado: 9 de marzo de 2014
CENTRO UNIVERSITARIO DE CIENCIAS ECONOMICO ADMINISTRATIVAS
NEGOCIOS INTERNACIONALES
INTRODUCCION A LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES
RESUMEN CAPITULO III
FRANCISCOJAVIER CÁRABEZ RODRÍGUEZ
02 MARZO 2014
El marketing dirigido a los hispanos en Estados Unidos
Según la definicion de la Oficina del Censo de Estados Unidos, “hispano” serefiere a personas que descienden de latinoamericanos y que viven en Estados Unidos. Con aproximadamente 45 millones de personas (15% de la población de Estados Unidos), los hispanos representan el grupominoritario más grande del país, esta población es más grande que lade Australia, Dinamarca, Finlandia, Noruega y suecia combinados. El ingreso publicitario de los medios impresos para el mercadohispano en Estados Unidos, de 1 500 millones de dólares, ha rebasado en la actualidad los ingresos publicitarios para el mercado total de revistas de Reino Unido.
Aproximadamente 38% de los hispanosentrevistados reporta que los anuncios en inglés son menos eficaces que los manejados en español en terminos de recordatorio.
Es interesante observar que aun cuando alrededor de 60% de la poblaciónhispana en Estados Unidos puede atribuir sus raíces a una herencia mexicana, la importación directa de los anuncios utilizados en México tal vez tampoco tenga necesariamente éxito. Debido que la culturahispana en Estados Unidos, con influencia de numerosos países latinoamericanos, es mucho más diversa que la mexicana y por otra parte, los principales medios de habla inglesa en Estados Unidos hanejercido una considerable influencia sobre los hispanos en este país.
En general, los hispanos estadounidenses poseen una identidad cultural distinta que no es ni la corriente principal estadounidense, nila mexicana pura. Cualquier empresa interesada en vender sus bienes y servicios en el “mercado estadounidense” necesita emplear tanto cautela como creatividad cuando le vende a los hispanos....
CENTRO UNIVERSITARIO DE CIENCIAS ECONOMICO ADMINISTRATIVAS
NEGOCIOS INTERNACIONALES
INTRODUCCION A LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES
RESUMEN CAPITULO III
FRANCISCOJAVIER CÁRABEZ RODRÍGUEZ
02 MARZO 2014
El marketing dirigido a los hispanos en Estados Unidos
Según la definicion de la Oficina del Censo de Estados Unidos, “hispano” serefiere a personas que descienden de latinoamericanos y que viven en Estados Unidos. Con aproximadamente 45 millones de personas (15% de la población de Estados Unidos), los hispanos representan el grupominoritario más grande del país, esta población es más grande que lade Australia, Dinamarca, Finlandia, Noruega y suecia combinados. El ingreso publicitario de los medios impresos para el mercadohispano en Estados Unidos, de 1 500 millones de dólares, ha rebasado en la actualidad los ingresos publicitarios para el mercado total de revistas de Reino Unido.
Aproximadamente 38% de los hispanosentrevistados reporta que los anuncios en inglés son menos eficaces que los manejados en español en terminos de recordatorio.
Es interesante observar que aun cuando alrededor de 60% de la poblaciónhispana en Estados Unidos puede atribuir sus raíces a una herencia mexicana, la importación directa de los anuncios utilizados en México tal vez tampoco tenga necesariamente éxito. Debido que la culturahispana en Estados Unidos, con influencia de numerosos países latinoamericanos, es mucho más diversa que la mexicana y por otra parte, los principales medios de habla inglesa en Estados Unidos hanejercido una considerable influencia sobre los hispanos en este país.
En general, los hispanos estadounidenses poseen una identidad cultural distinta que no es ni la corriente principal estadounidense, nila mexicana pura. Cualquier empresa interesada en vender sus bienes y servicios en el “mercado estadounidense” necesita emplear tanto cautela como creatividad cuando le vende a los hispanos....
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