negocios internacionales
Páginas: 6 (1342 palabras)
Publicado: 10 de noviembre de 2014
TEMA
El presente proyecto consiste en encontrar las variables individuales que influyen en la compra de camisetas de equipos de futbol colombianos en los estudiantes de la Universidad Surcolombiana.
OBJETIVO GENERAL
Elaborar un instrumento de medición fiable y valido sobre las variables de compra de camisetas de equipos Colombianos de futbol por parte de los estudiantes de UniversidadSurcolombiana.
MASS Y TARGET MARKETING
Mediante la estrategia de Target Marketing buscaremos enfocarnos y analizar los comportamientos de compra de un segmento de estudiantes de la universidad pública de Neiva de facultad de economía y administración.
De acuerdo a lo planteado por Jean Baudrillard en su libro crítica a la economía política del signo (1971), la “teoría marxista haquedado ausente, debido a que la nueva base del orden social es el consumo y no la producción, a partir de este enunciado, Baudrillard afirma que la sociedad actual está determinada de modo esencial y a diferencia de otras épocas por esta práctica, la de consumir; argumentando que “el consumo como acto económico desaparece, y que el principal motivador de compra se sustituye por una reflexión ligada almundo de los deseos y al simbolismo de los productos; una perspectiva estructuralista de la cultura.
La perspectiva estructuralista de la cultura de Baudrillard, se refleja actualmente en la medida en que los objetos ya no cuentan por su valor de uso: comunicación, transporte o vestido, sino, que se fundamentan por su valor simbólico, es decir, la representación que se tiene de poseerdeterminado producto o servicio y la valorización que se le atribuya a este: Belleza, status, reconocimiento. Por consiguiente, la práctica social del acto de consumir debe considerarse hoy en día como algo más que comprar un simple producto; sino, como el resultado de “determinados deseos y creencias sociales donde el acto de compra es la dinámica central de la vida social que responde a un conjunto demotivaciones psicológicas, tales como marcar el estatus, rango, las identidades de clase, edad, genero y el estilo de vida de los individuos, de acuerdo a lo planteado actualmente por la escritora Adela Cortina en su libro Sociedad de Consumo.
De igual manera, se debe tener en cuenta, que en ocasiones los grupos de referencia adquieren un papel fundamental en la conducta de compra o sobre elhábito de consumo de los individuos, es decir, que las personas interactúan con la sociedad en gran medida en función de estos grupos de referencia, los cuales se entiendan como “el conjunto de personas a las cuales un individuo acude o se aleja en busca de guía para sus comportamientos y actitudes.
Diseño investigativo
El siguiente diseño se lleva a cabo en dos fases. En la primera se realiza unainvestigación cualitativa mediante entrevistas y en la segunda una investigación cuantitativa basada en encuestas. Por consiguiente el diseño de los instrumentos utilizados para la investigación se realizó teniendo en cuenta los pasos del proceso de compra y los objetivos planteados.
El estudio se realizó a estudiantes de Economía y Administración de la universidad surcolombiana de la ciudad deNeiva.
El fútbol en Colombia es un tema que mueve pasiones e intereses en gran parte de la población.
Los hinchas del fútbol quieren lucir con orgullo las divisas de cada uno de equipos, el cual es un motivo de identidad y emblema personal con el que se alimenta la rivalidad y deportividad.
Rafael España, director de estudios económicos de Fenalco, señaló que esta industria ha idocreciendo paulatinamente en nuestro país.
"Hay que admitir que en los últimos 3 o 4 años se ha dinamizado mucho la venta de artículos deportivos, la cual va de la mano de nuevas tendencias que se imponen a nivel mundial", dijo.
Se estima que en Colombia la industria de las camisetas de fútbol ha venido en auge con la implementación de nuevas tecnologías.
"Inclusive las marcas emblemáticas,...
El presente proyecto consiste en encontrar las variables individuales que influyen en la compra de camisetas de equipos de futbol colombianos en los estudiantes de la Universidad Surcolombiana.
OBJETIVO GENERAL
Elaborar un instrumento de medición fiable y valido sobre las variables de compra de camisetas de equipos Colombianos de futbol por parte de los estudiantes de UniversidadSurcolombiana.
MASS Y TARGET MARKETING
Mediante la estrategia de Target Marketing buscaremos enfocarnos y analizar los comportamientos de compra de un segmento de estudiantes de la universidad pública de Neiva de facultad de economía y administración.
De acuerdo a lo planteado por Jean Baudrillard en su libro crítica a la economía política del signo (1971), la “teoría marxista haquedado ausente, debido a que la nueva base del orden social es el consumo y no la producción, a partir de este enunciado, Baudrillard afirma que la sociedad actual está determinada de modo esencial y a diferencia de otras épocas por esta práctica, la de consumir; argumentando que “el consumo como acto económico desaparece, y que el principal motivador de compra se sustituye por una reflexión ligada almundo de los deseos y al simbolismo de los productos; una perspectiva estructuralista de la cultura.
La perspectiva estructuralista de la cultura de Baudrillard, se refleja actualmente en la medida en que los objetos ya no cuentan por su valor de uso: comunicación, transporte o vestido, sino, que se fundamentan por su valor simbólico, es decir, la representación que se tiene de poseerdeterminado producto o servicio y la valorización que se le atribuya a este: Belleza, status, reconocimiento. Por consiguiente, la práctica social del acto de consumir debe considerarse hoy en día como algo más que comprar un simple producto; sino, como el resultado de “determinados deseos y creencias sociales donde el acto de compra es la dinámica central de la vida social que responde a un conjunto demotivaciones psicológicas, tales como marcar el estatus, rango, las identidades de clase, edad, genero y el estilo de vida de los individuos, de acuerdo a lo planteado actualmente por la escritora Adela Cortina en su libro Sociedad de Consumo.
De igual manera, se debe tener en cuenta, que en ocasiones los grupos de referencia adquieren un papel fundamental en la conducta de compra o sobre elhábito de consumo de los individuos, es decir, que las personas interactúan con la sociedad en gran medida en función de estos grupos de referencia, los cuales se entiendan como “el conjunto de personas a las cuales un individuo acude o se aleja en busca de guía para sus comportamientos y actitudes.
Diseño investigativo
El siguiente diseño se lleva a cabo en dos fases. En la primera se realiza unainvestigación cualitativa mediante entrevistas y en la segunda una investigación cuantitativa basada en encuestas. Por consiguiente el diseño de los instrumentos utilizados para la investigación se realizó teniendo en cuenta los pasos del proceso de compra y los objetivos planteados.
El estudio se realizó a estudiantes de Economía y Administración de la universidad surcolombiana de la ciudad deNeiva.
El fútbol en Colombia es un tema que mueve pasiones e intereses en gran parte de la población.
Los hinchas del fútbol quieren lucir con orgullo las divisas de cada uno de equipos, el cual es un motivo de identidad y emblema personal con el que se alimenta la rivalidad y deportividad.
Rafael España, director de estudios económicos de Fenalco, señaló que esta industria ha idocreciendo paulatinamente en nuestro país.
"Hay que admitir que en los últimos 3 o 4 años se ha dinamizado mucho la venta de artículos deportivos, la cual va de la mano de nuevas tendencias que se imponen a nivel mundial", dijo.
Se estima que en Colombia la industria de las camisetas de fútbol ha venido en auge con la implementación de nuevas tecnologías.
"Inclusive las marcas emblemáticas,...
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