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PLAN DE MEDIOS.
Planeación de medios | Compra y evaluación de medios. | Programación de medios |
Es un proceso de toma de decisiones que van marcando el camino a seguir para utilizar (tiempo yespacio publicitario de los medios. |  todo proceso de planificación finaliza con la medición de los resultados obtenidos a fin de conocer el nivel de acierto en la cobertura, frecuencia y recuerdoprevistos. Esta evaluación se realiza actualmente con la ayuda de programas informáticos que cruzan todos los conceptos relacionados con estos tres parámetros (cobertura neta, frecuenciaefectiva, GRP’s, rating ...).  | Una vez que se haya escogido la estrategia general de medios, el planificador seleccionará y programará los vehículos de medios particulares, atendiendo a una serie de criterios quese desarrollarán a continuación. |
Se ayuda de una ciencia exacta , la estadística para la planificación. | | Objetivos y estrategia global de la campaña:se  Debe estudiar qué medio favorecerá másla publicación del anuncio del producto o servicio |
Tiene 4 parámetros que son: El producto, el mercado, la publicidad y los medios. | El resultado de este proceso es una combinación demedios(media mix) que se propone como la forma más adecuada para que los consumidores, ciudadanos, votantes o cualquier tipo de público que imagines puedan recibir el mensaje que se ha diseñado para ellos. Entérminos de planificación de medios, cada persona que lo recibe y que no forma parte del público objetivo es un impacto no deseado y pagado | Características de las audiencias de los medios.Laaudiencia es el número total personas expuestas a un medio. Es necesario que el planificador sepa con qué exactitud la audiencia de un medio corresponde al perfil de su mercado meta y al interés quetienen en la publicación o programa. |
el producto a su vez se divide en 3 aspectos: la posición del producto, adecuación del medio al producto y adecuación del medio a la imagen del producto. | |...