negosio de gimnasio
Páginas: 99 (24725 palabras)
Publicado: 22 de agosto de 2014
FACTIBILIDAD PARA LA CREACION DE UN GIMNASIO EXCLUSIVO PARA
PERSONAS CON SOBREPESO Y OBESIDAD EN LA CIUDAD DE
BUCARAMANGA
GEOVANNY ANTONIO PARADA ZARATE
GLORIA QUINTERO RINCON
UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANER
INSTITUTO DE EDUCACION A DISTANCIA INSED
GESTION EMPRESARIAL
BUCARAMANGA
2005
FACTIBILIDAD PARA LA CREACION DE UN GIMNASIO EXCLUSIVO PARA
PERSONAS CON SOBREPESO YOBESIDAD EN LA CIUDAD DE
BUCARAMANGA
GEOVANNY ANTONIO PARADA ZARATE
GLORIA QUINTERO RINCON
Proyecto de Grado presentado como requisito para optar al título de
Profesional en Gestión Empresarial
Director
NELSON ENRIQUE MORENO
Ingeniero Industrial
UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANER
INSTITUTO DE EDUCACION A DISTANCIA
BUCARAMANGA
2005
A Dios, a mis padres,
A mi hermana, a mi novia,A mi sobrina marianita
Giovanny.
A Dios, a mis hijos Juan
Sebastián y Maria paula,
A mi madre
Gloria.
AGRADECIMIENTOS
Los autores del proyecto quieren expresar sus más sinceros agradecimientos a:
•
Docentes, directivos y compañeros de la Universidad Industrial de Santander.
•
Ing. Nelson Enrique Moreno Gómez, director del Proyecto, quien con sus
orientaciones nos guiópara concluir con éxito este proyecto.
•
A la empresa EXTRUCOL S.A., el Dr. José Antonio Caicedo Carrillo, al señor
Alfredo Amaya Herrera
CONTENIDO
Pág.
INTRODUCCION
1
1. GENERALIDADES
3
1.1 ANTECEDENTES
3
2. ESTUDIO DE MERCADOS
13
2.1. OBJETIVOS
13
2.1.1 Objetivo General.
13
2.1.2 Objetivos Específicos
13
2.2 DESCRIPCION DEL PRODUCTO O SERVICIO13
2.2.1 Definición, Usos Y Especificaciones Del Servicio
13
2.2.2 Servicios Sustitutos
14
2.2.3 Servicios Complementarios
14
2.2.4 Atributos Diferenciadores Del Producto / Servicio
15
2.3 MERCADO POTENCIAL Y OBJETIVO
15
2.3.1 Mercado Potencial
15
2.3.2 Mercado Objetivo
15
2.4 LA DEMANDA
16
2.4.1 Investigación De Mercados
16
2.4.4Proyección De La Demanda
34
2.5 LA OFERTA
36
2.5.1 Necesidades De Información
37
2.5.2 Ficha Técnica
37
2.5.4 Análisis de la Situación actual de la competencia
38
2.5.5 Proyección de la Oferta
38
2.6. RELACION ENTRE DEMANDA Y OFERTA
40
2.7 CANALES DE COMERCIALIZACION
40
2.7.1 Estructura De Los Canales Actuales
40
2.7.2 Ventajas y Desventajas de loscanales actuales
40
2.7.3 Selección De Los Canales De Comercialización
41
2.8 PRECIO
41
2.8.1 Análisis de Precios
42
2.8.2 Estrategias De Fijación De Precios
42
2.9 PUBLICIDAD Y PROMOCION
43
2.9.1 Objetivos
43
2.9.2 Logotipo
43
2.9.3 Lema“Sentirse Bien”
44
2.9.4 Análisis de medios
44
2.9.5 Selección De Medios
45
2.9.6 EstrategiasPublicitarias
45
2.9.7 Presupuesto De Publicidad y Promoción
46
2.10 CONCLUSIONES Y POSIBILIDADES DEL PROYECTO
48
3.1 TAMAÑO DEL PROYECTO
50
3.1.1 Descripción del Tamaño del Proyecto
50
3.1.2 Factores Que Determinan El Tamaño De Un Proyecto
50
3.1.3 Capacidad del proyecto
52
3.2 LOCALIZACION
54
3.2.1 Macro Localización
54
3.2.2 Micro Localización55
3.3 INGENIERIA DEL PROYECTO
58
3.3.1 Ficha Técnica Del Producto
59
3.3.1.1 Descripción General Del Servicio
59
3.3.2 Descripción Técnica del Proceso
59
3.3.3 Diagrama De Operación Y Procedimiento
61
3.3.4 Control De Calidad
61
3.3.5 Recursos
61
3.3.6 Distribución De Planta
66
3.4 CONCLUSIONES SOBRE LA VIABILIDAD TECNICA DEL PROYECTO
674. ESTUDIO ADMINISTRATIVO
69
4.1 FORMA DE CONSTITUCION
69
4.2 CONSTITUCION DE LA EMPRESA
73
4.2.1 Visión
73
4.2.2 Misión
73
4.2.3 Objetivos
73
4.2.4 Políticas
74
4.3 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
77
4.3.1 Organigrama
77
4.3.2 Manual De Funciones
78
4.3.3 Asignación Salarial
87
4.4 CONCLUSIONES DEL ESTUDIO ADMINISTRATIVO
88
5....
PERSONAS CON SOBREPESO Y OBESIDAD EN LA CIUDAD DE
BUCARAMANGA
GEOVANNY ANTONIO PARADA ZARATE
GLORIA QUINTERO RINCON
UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANER
INSTITUTO DE EDUCACION A DISTANCIA INSED
GESTION EMPRESARIAL
BUCARAMANGA
2005
FACTIBILIDAD PARA LA CREACION DE UN GIMNASIO EXCLUSIVO PARA
PERSONAS CON SOBREPESO YOBESIDAD EN LA CIUDAD DE
BUCARAMANGA
GEOVANNY ANTONIO PARADA ZARATE
GLORIA QUINTERO RINCON
Proyecto de Grado presentado como requisito para optar al título de
Profesional en Gestión Empresarial
Director
NELSON ENRIQUE MORENO
Ingeniero Industrial
UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANER
INSTITUTO DE EDUCACION A DISTANCIA
BUCARAMANGA
2005
A Dios, a mis padres,
A mi hermana, a mi novia,A mi sobrina marianita
Giovanny.
A Dios, a mis hijos Juan
Sebastián y Maria paula,
A mi madre
Gloria.
AGRADECIMIENTOS
Los autores del proyecto quieren expresar sus más sinceros agradecimientos a:
•
Docentes, directivos y compañeros de la Universidad Industrial de Santander.
•
Ing. Nelson Enrique Moreno Gómez, director del Proyecto, quien con sus
orientaciones nos guiópara concluir con éxito este proyecto.
•
A la empresa EXTRUCOL S.A., el Dr. José Antonio Caicedo Carrillo, al señor
Alfredo Amaya Herrera
CONTENIDO
Pág.
INTRODUCCION
1
1. GENERALIDADES
3
1.1 ANTECEDENTES
3
2. ESTUDIO DE MERCADOS
13
2.1. OBJETIVOS
13
2.1.1 Objetivo General.
13
2.1.2 Objetivos Específicos
13
2.2 DESCRIPCION DEL PRODUCTO O SERVICIO13
2.2.1 Definición, Usos Y Especificaciones Del Servicio
13
2.2.2 Servicios Sustitutos
14
2.2.3 Servicios Complementarios
14
2.2.4 Atributos Diferenciadores Del Producto / Servicio
15
2.3 MERCADO POTENCIAL Y OBJETIVO
15
2.3.1 Mercado Potencial
15
2.3.2 Mercado Objetivo
15
2.4 LA DEMANDA
16
2.4.1 Investigación De Mercados
16
2.4.4Proyección De La Demanda
34
2.5 LA OFERTA
36
2.5.1 Necesidades De Información
37
2.5.2 Ficha Técnica
37
2.5.4 Análisis de la Situación actual de la competencia
38
2.5.5 Proyección de la Oferta
38
2.6. RELACION ENTRE DEMANDA Y OFERTA
40
2.7 CANALES DE COMERCIALIZACION
40
2.7.1 Estructura De Los Canales Actuales
40
2.7.2 Ventajas y Desventajas de loscanales actuales
40
2.7.3 Selección De Los Canales De Comercialización
41
2.8 PRECIO
41
2.8.1 Análisis de Precios
42
2.8.2 Estrategias De Fijación De Precios
42
2.9 PUBLICIDAD Y PROMOCION
43
2.9.1 Objetivos
43
2.9.2 Logotipo
43
2.9.3 Lema“Sentirse Bien”
44
2.9.4 Análisis de medios
44
2.9.5 Selección De Medios
45
2.9.6 EstrategiasPublicitarias
45
2.9.7 Presupuesto De Publicidad y Promoción
46
2.10 CONCLUSIONES Y POSIBILIDADES DEL PROYECTO
48
3.1 TAMAÑO DEL PROYECTO
50
3.1.1 Descripción del Tamaño del Proyecto
50
3.1.2 Factores Que Determinan El Tamaño De Un Proyecto
50
3.1.3 Capacidad del proyecto
52
3.2 LOCALIZACION
54
3.2.1 Macro Localización
54
3.2.2 Micro Localización55
3.3 INGENIERIA DEL PROYECTO
58
3.3.1 Ficha Técnica Del Producto
59
3.3.1.1 Descripción General Del Servicio
59
3.3.2 Descripción Técnica del Proceso
59
3.3.3 Diagrama De Operación Y Procedimiento
61
3.3.4 Control De Calidad
61
3.3.5 Recursos
61
3.3.6 Distribución De Planta
66
3.4 CONCLUSIONES SOBRE LA VIABILIDAD TECNICA DEL PROYECTO
674. ESTUDIO ADMINISTRATIVO
69
4.1 FORMA DE CONSTITUCION
69
4.2 CONSTITUCION DE LA EMPRESA
73
4.2.1 Visión
73
4.2.2 Misión
73
4.2.3 Objetivos
73
4.2.4 Políticas
74
4.3 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
77
4.3.1 Organigrama
77
4.3.2 Manual De Funciones
78
4.3.3 Asignación Salarial
87
4.4 CONCLUSIONES DEL ESTUDIO ADMINISTRATIVO
88
5....
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