Nescafe tradicion

Nescafe – Nestle
NESCAFE TRADICION
Nescafe es la marca de cafes solubles más exitosa del mundo, reconocida por su calidad y su amplia gama de productos.
Elaborados con granos de cafe 100% peruanos, provenientes de las zonas de Jaen y La Merced, Nescafe destaca por ofrecer cafes que conserven sus sabores y aromas originales, que lo han convertido en la marca favorita de los peruanos.
Susmarcas mas exitosas son Nescafe Tradicion, 100% puro cafe, elaborado a partir de la mejor seleccion de granos peruanos, tostados con la mas alta calidad que permite ofrecer el intenso aroma y sabor de un buen cafe; y Nescafe Kirma, que es considerado ideal para el desayuno familiar y se caracteriza por tener una mezcla de caramelo que le proporciona el gusto perfecto del sabor y aroma preferido por lafamilia peruana.
Para los amantes del buen cafe esta la presentacion Nescafe Fina Seleccion, el cual brinda un intenso sabor y aroma para los paladares mas exigentes, ofreciendo el amargor exacto de un cafe de calidad. Y para los que disfrutan de un buen cappuccino esta la presentacion Nescafe Cappuccino, delicioso cafe instantaneo con suave espuma y delicioso sabor.
Asimismo, esta NescafeDecaf, ideal para consumidores que quieren disfrutar del intenso sabor y aroma de un buen cafe sin cafeina, y Nescafe Gold, un cafe liofilizado que es elaborado solo con granos de cafe y que destaca por ser naturalmente rico en antioxidantes.

POSICIONAMIENTO:
POR ATRIBUTOS:
* 100% puro café
* Mejor selección de granos peruanos
* Intenso sabor y aroma
* Intenso color y viscosidadPOR BENEFICIOS:
* Reconforta
* Reanima
* Estimula la actividad fisica

SEGMENTO:

Portafolio
NESTLE
* CAFE
NESCAFE TRADICION
NESCAFE KIRMA
NESCAFE FINA SELECCIÓN
NESCAFE CAPPUCCINO
NESCAFE DECAF
NESCAFE GOLD
NESCAFE FILTER

NESCAFE TRADICION
Presentaciones:
Lata 200 gr.
Frasco 50 gr.
Doypack 50 gr.
Sobre 10 gr.
Sobre 7 gr.

PERSONALIDAD DE NESCAFETRADICION:
* HOMBRE
* EJECUTIVO
* CON EXPERIENCIA
* 50 AÑOS
* VERSATIL
*

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
PRODUCTO:
NESCAFE TRADICION
MADUREZ:
NESCAFE TRADICION
Durante la primera parte de este periodo las ventas siguen creciendo, pero a un ritmo cada vez menor. Las ventas tienden a estabilizarse, pero disminuyen las utilidades del fabricante y de los detallistas. Losproductos marginales se ven obligados a salir del mercado. La competencia de precios se torna cada vez más enconada. El fabricante asume una participación mayor del esfuerzo promocional total en la lucha por conservar a los distribuidores y un espacio en el estante de sus establecimientos. Se introducen nuevos modelos a medida que los productores amplían sus líneas y adquieren mucha importancia lasventas en que se aceptan artículos usados como pago inicial.

CLASIFICACION DE PRODUCTO EN EL MERCADO:
1. POR LA NATURALEZA DEL PRODUCTO:
* Bien tangible

2. POR SU DESTINO FINAL:
* De consumo

3. SEGÚN EL TIPO DE COMPRADOR:
* Particulares

4. POR SU ORIGEN:
* Productores industriales

5. POR LOS HABITOS DE COMPRA DEL CONSUMIDORES:
* Bienes de conveniencia6. DENTRO DE CADA EMPRESA
* Producto Vaca Lechera
Son los productos que han alcanzado una posición relativa de mercado importante, sin embargo, las posibilidades de crecimiento futuras son bajas o directamente nulas. Contribuyen a las utilidades de la empresa; siendo bajo el crecimiento de la demanda, las inversiones en estos sectores son mínimas, y el margen de contribución elevado.Estas inversiones deben estar orientadas exclusivamente a mantener la cuota alcanzada, mientras se consigue la sustitución por productos “estrellas”. Al ser generadoras de liquidez –lo que generalmente se asocia con el ordeñe de la vaca-, constituyen la base fundamental para permitirnos financiar los productos “incógnitas”, su investigación y desarrollo, y compensar los sacrificios de ingresos...