Nescafe

PRODUCTO:

Nescafé fue la marca creadora de la categoría de café soluble .
Su presencia, desde 1945, ha sido fundamental para desarrollar la categoría en nuestro país, líder desde sus inicios yhasta hoy.
Nescafé es la marca referente dentro de la categoría a nivel de producto, comunicación, imagen e innovación.
Cartera y línea de producto:
Nescafé es una marca con cartera homogénea.Es una marca “madre”

Diferenciación y posicionamiento:

Mayor atributo: Nescafé es un producto de excelencia. Los mejores granos del mejor café son seleccionados para entregar a losconsumidores un café de excelente calidad, intenso sabor e inigualable aroma.
Es una marca de carácter innovador en términos de producto, desarrollando una variedad de productos que ha busca satisfacer lasdiversas necesidades y preferencias de los consumidores, de manera continua. consumidores donde ellos se encuentren. Al ser una marca moderna y dinámica, la innovación también se refleja en lacomunicación, desde los medios elegidos para comunicar, como el mensaje mismo.



Marca, envase y etiqueta:
Nescafé es la marca referente dentro de la categoría a nivel de producto, comunicación, imagene innovación , un nombre de fácil pronunciación y lectura es un punto muy importante. Agregamos también que los productos tienen que contenerse en algo, en un envase diferenciador que me distinga dela competencia “valor agregado”
La etiqueta nos muestra toda la información del producto.
La marca es la parte más comercial .




Algunas características relevantes:
*Nombre fácil de memorizar.
* Fácil de identificar.
* Emitir emociones y sensaciones que simbolicen lo que el mercado espera de la marca.
* Es adaptable a diferentes mercados.
* Destaca unasola idea del producto o la empresa en todas las áreas de comunicación.
* Desarrolla campañas fáciles de interpretar.
Marca fuerte y consolidada:
* Diferenciación frente a la competencia....